品牌月销量10万+，出一款爆一款，Spes诗裴丝成“控油蓬松第一品牌”( 二 )
“秒没”产品诞生背后的科技含量【品牌月销量10万+，出一款爆一款，Spes诗裴丝成“控油蓬松第一品牌”】《报告》显示 ， 在今年线上头皮洗护控油蓬松功效品牌销售额排名中 ， Spes位列第一 。
文章图片
如果说品牌爆发是顺势而为 ， 能站上风口也需要实力 。
Spes核心团队均来自网易严选 ， 除了创始人郑如晶 ， 其他成员还包括网易严选前供应链负责人、奥美资深品牌总监等 。 同时 ， 品牌还与国内外一流研究机构建立深度合作关系 ， 建立“Spes诗裴丝全球创新研发中心”实验室 。
这样的豪华团队 ， 对于打造爆款 ， 自有一套方法论 。
郑如晶时常挂在嘴边的一句话是：“大众品类创新化 ， 小众品类常态化” 。 大众品类市场成熟 ， 就要用创新性产品去升级消费体验 ， 碰撞出新的增量市场；小众品类需要花力气去教育市场 ， 所以像免洗蓬松喷雾、海盐洁发膏等 ， 从成分、包装到运营 ， 追求的是稳定常态化 ， 逐渐让用户接受 。
这样的打法 ， 有赖于其前端产品的科技研发投入 。 作为一家新锐品牌 ， Spes提早布局研发线 ， 这在投资人看来很难得 。 目前 ， Spes与国内外顶尖研究机构均有合作 ， 在产品的研发上 ， 深入到原料层面 ， 从原料底层进行配方的创新 。
以Spes免洗蓬松喷雾为例 。 结合用户需求分析 ， 团队发现当时市场上各类喷雾林林总总 ， 无论是大牌还是杂牌 ， 都有一个技术难点 ， 喷出来的全是粉末状的物质 ， 残留在头发上就像头皮屑 ， 很容易显“脏” 。
为了解决这些痛点 ， Spes开始从原料和喷头技术两个层面进行研发 ， 研发团队最终利用来自德国的纳米级原料 ， 研制出复合高分子微球喷雾 ， 解决粉状物质喷出不均匀的痛点 ， 快速去油的同时 ， 让头发恢复清爽润滑和蓬松 。 公司前后花了1年时间 ， 反复钻研新的加工工艺 ， 并重新设计了喷头 ， 确认其安全有效 ， 这才决定上线 。
今年8月 ， Spes免洗蓬松喷雾一上架就卖爆了 ， 上线首晚卖出2万瓶 ， 此后经常“上架秒没” 。 其天猫旗舰店中 ， 这款免洗蓬松喷雾月销10万件以上 ， 已成为店内销冠 。
在郑如晶看来 ， 新锐品牌未来的发展方向 ， 一定是用户需求倒推品类创新 ， 前沿科技驱动产品研发 。
Spes如何用科技力打造产品力 今年4月 ， 天猫国际在美护发行业趋势发布会上提出三大行业趋势：头皮精致养护、丰盈防脱固发、潮染护理一体 。 从这些领域涌现的新品牌将成为年轻消费者的新宠 ， 有机会实现“人群破圈” 。
如何抢抓这些新的趋势、新的人群和新的消费场景 ， Spes团队拥有3个核心能力 ， 帮助其在这三大趋势中 ， 提前早早布局 。
Spes的第一个优势 ， 就是团队全球供应链资源管理经验 。 Spes不依赖于某个单一工厂 ， 而是利用全球供应链优势 ， 集成优秀的原料 。 团队积累了全球超3000家顶级品牌制造企业 ， 拥有高效的供应链管理经验 。
郑如晶对国内外的供应链非常熟悉：“一支口红、一瓶香水 ， 或者一件衣服 ， 你问我哪里产的、哪个工厂产的、成本价多少……所有品类我基本上能给你报出来80%左右 。 ”
第二个核心优势 ， 来自团队始终坚持用前沿科技驱动产品研发 。 从用户需求出发 ， Spes在第一款产品研发之初 ， 坚持与国内外一流科研团队合作 ， 从原料到配方 ， 从安全有效的理念出发不断打磨产品 。
Spes要走得长远 ， 对团队提出了更高的要求 ， 他们深入到供应链中去 ， 甚至挖掘到上游的原料、成分 ， 进行研发和创新 ， 进入一个比拼科技研发能力的新阶段 。
经验总结扩展阅读
- 品牌富婆凯莉·詹娜浑身肉色和红色相间，既光彩照人，又令人恐惧
- 雅漾 祛痘护肤品什么牌子的好 真正好用的祛痘品牌排行榜前十名
- 邱淑贞沈月近照曝光，穿红色吊带裙风情满满，颇有妈妈邱淑贞当年风韵
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 陈乔恩 陈乔恩6个月瘦11公斤，这太让人意外了！
- 发型 三个月甩24kg！日妞疯传「踮脚尖瘦身法」
- 毛衣53岁陈红近照怎么老成这样？素颜亮相聚会不敢认，穿毛衣双眼无神
- 品牌功能性护肤迎来风口，DRDM品牌备受年轻消费者青睐
- 品牌玫卿序发力“科技护肤”， 携手上海应用技术大学“升级”玫瑰精油萃取技术
- 爱意穿梭时空，凝聚爱意，姬存希臻容挚献月光宝盒品牌力凸显