上市橘朵与屈臣氏“一拍两散”？ 一炮走红但后劲不足( 二 )
橘朵持股人、持股比例的变化或许透露的是其想要谋求上市的意图 ， 但作为一个新兴国货品牌 ， 上市的路途实则并非易事 。 “虽然香港上市的门槛较低 ， 但是如果业绩没有明显的成长性 ， 那后期的交投状况和股价也会承受很大压力 。 ”因此 ， 若想在香港上市并有良好结果 ， 仍需要加大营销和研发投入 ， 夯实增长基础、拉长增长周期 ， 沈萌认为 。
国货彩妆上市的不易 ， 从有着“国货之光”之称的完美日记就可窥见一斑 。 今年3月 ， 据完美日记母公司逸仙电商发布的首份财报显示 ， 营收大幅增长的同时 ， 公司的利润却没有实现大幅增长 ， 反而加剧亏损 ， 基于美国通用会计准则下的净亏损高达15.31亿元 。
未有绝对优势
“在行业内头部尚未形成的情况下 ， 作为较早一批兴起的品牌 ， 橘朵应积极参与多种细分化妆品领域发展 ， 加大投融资 ， 谋取行业战略融资 ， 力争在资本、供应链、市场等战略布局 ， 拥抱大美妆市场并成为国货彩妆行业头部品牌 。 ”王赤坤表示 。
或许橘朵有着走向资本市场的野心 ， 但未来的发展还需实力奠基 。 近年来 ， 国货彩妆品牌如雨后春笋般出现 ， 前有完美日记、花西子等冲出重围 ， 后有薇诺娜、玉泽等崭露头角 。 曾凭借眼影“出圈”的橘朵 ， 却再无让消费者口耳相传的明星产品 。
2018年 ， 橘朵天猫官方旗舰店上线 ， 同年“双11”销量便破千万 。 如今在各大国货品牌的光环下 ， 橘朵似乎逐渐被边缘化 。 据2020年一季度天猫彩妆品牌销售榜单数据显示 ， 国产彩妆品牌完美日记、花西子表现优异 ， 3月排名第一、第二 ， 而橘朵则排在了第19位 。 2021年“6·18”的销量榜中 ， 花西子、完美日记、Colorkey均上榜 ， 分别位列第一、三、四名 ， 而橘朵未挤入前十 。
橘朵所在的国货美妆赛道 ， 正变得越来越繁华 ， 当然也意味着竞争也越发激烈 。 国家药监局发布的2020年《药品监督管理统计年度报告》显示 ， 截至2020年底 ， 全国共有化妆品生产企业5447家 ， 比上一年增加387家 ， 同比增长7.65% 。 国货美妆的赛道逐渐开始拥挤 ， 但尚未形成定局 。
据CC数据发布的《2021年上半年美妆行业社媒营销报告》显示 ， 在社媒表现“TOP10”品牌中 ， 珀莱雅、完美日记、花西子和Colorkey均位列前十 ， 而橘朵却并未上榜 ， 在销量、内容量、互动量等核心指标上都未呈现优势 。
“作为较早一批兴起的品牌 ， 橘朵仍旧面临着后起之秀的剧烈竞争 ， 未来应持续在产品研发创新方面下功夫 ， 提高产品的附加值和性价比 ， 扩大其影响力和知名度 。 ”宋清辉认为 。
王赤坤则认为 ， 当下国货彩妆品牌正在不断崛起 ， 将来的国货市场将会出现激烈竞争 。 虽然如此 ， 国货彩妆仍没有绝对优势的头部品牌 。 “行业市场处于增量市场 ， 门槛初步建立 ， 市场处于卖方市场 ， 品牌方拥有定价权 ， 毛利较高 。 国货彩妆品牌在竞争格局尚不激烈的情况下 ， 整体处于蓝海市场 。 ”
【上市橘朵与屈臣氏“一拍两散”？ 一炮走红但后劲不足】北京商报采访人员 赵述评 蔺雨葳
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