阿迪达斯 鸿星尔克，果然没能红过100天
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【阿迪达斯 鸿星尔克，果然没能红过100天】
文/陈伊婷
编辑/大风
从一个岌岌可危的国产鞋服企业 ， 到万众瞩目的“当红炸子鸡” ， 鸿星尔克只花了一天时间 。 然而 ， 爆红百天后 ， 鸿星尔克陷入了另一种焦虑 。
10月29日 ， 鸿星尔克发微博宣布 ， 将联合陈小春拍摄国风大片《一人之下》 。 这也是时隔二十年 ， 鸿星尔克第二次签下陈小春 。 这本该是一场不错的联动 ， 热度正好 ， 情怀也在 ， 可这条微博下面却没有多少声响 。
与此同时 ， 鸿星尔克的关注度正在大幅下降 ， 那些嚷着“野性消费”的网友销声匿迹 。 鸿星尔克旗舰店抖音数据显示 ， 30天的粉丝增量为-29万 ， 几乎每天掉粉一万 。
今年7月 ， 鸿星尔克在自身亏损的情况下 ， 默默为河南水灾捐赠5000万元物资 ， 引发了大量讨论 。 心疼与爱国两种情绪交织在一起 ， 上头的网友冲进鸿星尔克直播间、淘宝店、线下门店进行野性消费 ， 吓得鸿星尔克CEO吴荣照连夜骑共享单车到直播间劝网友理性消费 。
从吴荣照骑着单车到直播间 ， 到每天掉粉一万 ， 鸿星尔克也才用了3个月 。 就算签下二次翻红的陈小春 ， 也无法用情怀撑起一家企业 。
国货第一次爆发其实 ， 鸿星尔克也曾有过辉煌时刻 。
上个世纪80年代 ， 借着福建地区对外开放的便利 ， 晋江人做起了国际运动鞋名牌的代工生意 。 在这个过程中 ， 晋江人逐渐掌握核心的制鞋工艺 ， 代工生意进入家家户户 ， 形成了一条鞋类产业链 。
但这样的低端竞争不能维持太久 ， 一个声音在晋江人心底响起：“明明有耐克、阿迪的技术 ， 凭什么只能给他们做代工拿微薄的收入？”
于是 ， 晋江鞋企的自主品牌意识觉醒了 ， 从1990年到2000年 ， 晋江一下子冒出上百家自主品牌鞋企 ， 安踏、特步、361°等晋江鞋系支撑起了中国运动鞋的半壁江山 。
2000年 ， 吴荣光与父亲共同创办鸿星尔克 ， 搭上晋江创业潮的末班车 ， 随即又赶上“电视广告+明星代言”的宣传潮 。 当时的安踏签下奥运冠军孔令辉 ， 使其营收翻了十倍 ， 突破3亿元 。 其他品牌纷纷效仿 ， 特步请谢霆锋 ， 贵人鸟请刘德华 ， 德尔惠请周杰伦……
2001年 ， 名不见经传的鸿星尔克请来“山鸡哥”陈小春为品牌代言 。 当时 ， 陈小春靠着《古惑仔》《鹿鼎记》《神啊救救我》《算你狠》等作品 ， 红遍大江南北 。 又酷又叛逆的陈小春 ， 成为年轻人潮流的风向标 ， 鸿星尔克也摇身一变成了当时的“潮鞋” ， 品牌知名度一跃而起 。
陈小春代言鸿星尔克
除了扎堆请明星代言 ， 为了布局相关细分领域 ， 强化自身定位 ， 赞助体育赛事也成了兵家必争之地 。 1991年匹克赞助八一篮球队夺冠 ， 从此成为国产篮球鞋的先锋 。 2007年 ， 鸿星尔克选择了网球领域 ， 赞助多项顶级赛事 ， 一度跃升为“中国网球服饰第一品牌” 。 赞助体育赛事的商业价值显而易见 ， 2006年鸿星尔克营收还是14亿元 ， 2007年就达到20亿元 。
依托代言人和电视广告 ， 鸿星尔克“To be No.1”的口号几乎人尽皆知 。
2004年 ， 鸿星尔克营收达到6.7亿元 ， 是当时安踏的两倍 。 2005年 ， 鸿星尔克在新加坡成功上市 ， 发行股票1.20亿股 ， 每股发行价0.40新币 ， 共募集资金4800万新币 ， 折合人民币约2亿元 ， 成为国内最早在海外上市的运动品牌 。 随后 ， 安踏、361°、匹克等品牌也相继在香港上市……
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