因为鸿星尔克受疯狂追捧，消费者心态发生大变化，洋品牌只怕不再吃香
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今天我国最强大的品牌是什么 ， 我想很多人都会异口同声地说：鸿星尔克 。 对于一个品牌来讲 ， 怎么叫强大？消费者愿意给你支付额外的溢价那就叫强大 。
很多人以前经常说 ， 你看LV也好 ， GUCCI也好 ， 阿玛尼也好 ， 生产一个包生产一双鞋凭什么动辄卖几千上万 ， 你就是用最好的原料 ， 最好的人工 ， 最好的设计 ， 那成本也就是几百块钱而已 。
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你愿意花几千块钱买一个成本几百块钱的商品 ， 额外的钱就是你给这个品牌支付的溢价 ， 你感觉到我多花这几千块钱 ， 但是我穿上去有档次 ， 别人看到我使用这个包会觉得我有钱 。
对于一个普通消费者来讲 ， 包并不是只有装东西的价值 ， 它还有彰显身份的价值 ， 它还有区隔阶层的价值 ， 所以这是奢侈品存在的原因 。
而对于今天的鸿星尔克这个品牌而言 ， 它已经不是一个奢侈品了 ， 它是一个神品 。 为什么这么讲？因为在全国各地乃至于网上都涌现出了对鸿星尔克这个品牌的追捧 ， 相信大家已经在各种各样的渠道领略到了消费者这个热情实在是太饱满了 。
大家已经不是简单的说我愿意为这个品牌支付溢价 ， 哪怕你卖得贵一点我都愿意买 ， 而是我非要表现一下我想对你的支持 。
哪怕这个商品没生产出来我也要买 ， 哪怕你卖给我个标签我都愿意 ， 哪怕我多支付几倍钱我也非要去抢一件商品 ， 甚至竞争对手们现在对鸿星尔克都得顶礼膜拜 。
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明明我这个直播间卖的是阿迪耐克 ， 我也得穿着鸿星尔克来卖 ， 为什么会这样 ， 原因非常简单 ， 因为网友突然发现鸿星尔克这个国产品牌 ， 它在老百姓最需要的时候做了正确的事情 。
而且人家一方面不是只做了这一次捐款 ， 过去若干年多次捐款 ， 另一方面人家根本就没想利用捐款来炒作 ， 如果不是别的网友发现的话 ， 那么鸿星尔克这次捐款会和以前若干次捐款一样默默无闻的 。
这可是10多年前的一个亿 ， 当年加多宝这个凉茶品牌虽然在广东地区卖得还不错 ， 但是尚未成为席卷全国的品牌 ， 然而经过这一次捐款 ， 加多宝这个品牌算是彻底被打响了 ， 于是后来一度加多宝的总销售额比可口可乐还要高 。
这两个案例真的是可以值得我们深思的 ， 那就是消费者购买一件商品或者说拥护一个品牌 ， 到底是出于什么样的心理呢？
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进入到21世纪之后 ， 我国经济发展 ， 老百姓手里有钱了 ， 豪车的销量也在增长 ， 所以这三大品牌分别制定了不同的在华汽车销售策略 。
但是它们几乎是采用了相似的战略 ， 那就是改名 ， 尤其是前两大厂商 。 丰田的雷克萨斯本来刚刚进入到我国的时候 ， 有个很棒的中文译名：凌志 ， 凌云壮志 ， 多美啊！日产的高端品牌英菲尼迪在刚刚进入到我国的时候 ， 也有个很棒的中文译名：无限 ， 你这个汽车似乎拥有着无限的可能 。
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很多国货品牌凭借着过硬的质量和优惠的价格 ， 已经慢慢地吸引到了老百姓的喜爱 ， 把那些洋品牌打跑了 。 当然对于很多国货品牌来讲 ， 现在可能欠缺的还是所谓的品牌溢价 ， 什么意思？
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