穿衣搭配 更美将医用冷敷贴称为面膜被罚10万元，别再为面膜消费交智商税
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作者：傲妞儿
【穿衣搭配 更美将医用冷敷贴称为面膜被罚10万元，别再为面膜消费交智商税】编辑：刘鹏遥
美编：羽墨
天眼查App显示 ， 近日 ， 因违反《中华人民共和国电子商务法》第三十八条第二款 ， 更美APP关联公司北京完美创意科技有限公司被罚10万 ， 处罚单位为北京市朝阳区市场监督管理局 。
处罚文书显示 ， 平台内经营者在宣传信息中将国家医疗器械的产品“医用冷敷贴”、“医用敷料”称为“面膜” ， 是对商品性能、功能作虚假的商业宣传 。
其实 ， 早在2020年1月2日 ， 国家药品监督管理局就发布过题为《化妆品科普：警惕面膜消费陷阱》的文章 。 文章明确指出 ， 所谓“械字号面膜” ， 其实是医用敷料 ， 属于医疗器械范畴 。 因此 ， 不存在“械字号面膜”的概念 ， 医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称 。
近年来 ， “医美面膜”概念突然火了起来 ， 加之一些医美达人、网红现身说法 ， 商家推波助澜 ， “医用冷敷贴”、“医美面膜”成为广大爱美人士提升“颜值”的必买“神器” 。
在一些电商平台上 ， 以“医美面膜”为关键词搜索会发现 ， 一些商品主打“械字号”“无菌”“安全”等旗号 ， 每片价格通常在20至50元之间 ， 有的单个商品月销量超万笔 ， 这个价格和普通美妆面膜相比 ， 着实不便宜 。
而这类产品的宣传文案中通常还列举出械字号冷敷贴与妆字号的冷敷贴的区别：械字号有权威机构检验认证的国家药监局批准才可注册 ， 把控严格 ， 通常医疗器械和药方可售 ， 有辅助修护保养效果；而妆字号的冷敷贴仅用于皮肤补水 ， 生产资质相对宽松 ， 资质获取相对容易 ， 适用人群有限 。
业内人士指出 ， 这其实是一种误导 。 医用冷敷贴和面膜并不是一类产品 ， 并不存在医用冷敷贴比美妆面膜更好用的情况 ， 二者适用范围不同 。 医用冷敷贴并不存在械字号和妆字号的区别 。 在资质上 ， “医用冷敷贴”属于二类资质外 ， 市面上大部分“医美面膜”都属于一类资质 。 这些一类资质的面膜 ， 并不是由医院或制药厂生产出来的 ， 而是和普通面膜一样 ， 由化妆品工厂生产的 ， 其生产流程、生产工艺以及效果都与传统的“妆字号”面膜并无区别 。
而且无论是械字号医用冷敷贴 ， 还是普通妆字号面膜 ， 并不是使用越频繁越好 ， 特别是皮肤敏感、角质层薄的人 ， 如果每天使用面膜 ， 反而会加重皮肤敏感程度 。
但是在电商平台上的产品使用宣传上 ， 对医用冷敷贴的使用范围往往从手术后修复拓展到日常使用 。 有些商家甚至在产品介绍中建议：首周使用频次高达每天一次 ， 第二周使用频次通常为隔天一次 ， 使用时间通常为长期 。
这样的使用频次难保部分客户会出现皮肤问题 。 据新晚报报道 ， 一名武汉女性被导购误导认为医用冷敷贴比普通面膜安全好用 ， 结果频繁使用 ， 导致“烂脸救星”变成“烂脸神器” 。
此外 ， 商家也怕因为宣传误导而承担责任 ， 通常在宣传上用小字进行特别声明 ， 为自身免责 。
比如关于使用效果 ， 通常会有这样的声明：“由于个人肤质各种因素影响 ， 产品的功效因人而异 ， 每个消费者的使用体验不同 ， 故不保证每个人都能达到一样的效果 。 ”
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