企业2022年，化妆品的趋势是什么？
文｜方良 惊喜
什么能够吸引100亿级、50亿级、10亿级 ， 风格各异的品牌企业高层负责人以及资深皮肤科专家共话一堂？
答案是：功效 。
11月26日 ， 以“功效的春天”为主题 ， 由青眼主办的2021（第三届）中国化妆品趋势大会暨功效化妆品展如期在杭州英冠索菲特酒店举行 ， 参会嘉宾从企业、品牌、产品及皮肤学等多个纬度诠释了“时代造功效 ， 功效造就新未来” 。 会议现场座无虚席 ， 700+人到达会议现场共探功效护肤的未来；线上直播观看人次更是超过了137万+ ， 创历史新高 ， 这亦从侧面印证了“无功效不化妆品” ， 功效的春天来了 。
青眼创始合伙人 蔡朝阳：“万亿美妆在中国 ， 百亿品牌在出海”
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预计中国化妆品市场在2021年将达到7150亿的规模 ， 2024年达到万亿 。 不只是数字问题 ， 更重要的是信心问题 。 市场有多大 ， 决定了企业能做多大 。
近5年 ， 整个市场的增长由功效概念在推动 。 整个功效市场的规模占整个全行业的15%以上 ， 2021年预计达到884亿 。 推动的必然因素包括：一是国家政策 ， 国家导向行业高质量发展；二是化妆品需求拐点来临 ， 过去25年行业一直在市场最基本层打磨 ， 即保证产品安全 ， 现在出现了新的需求拐点 ， 从安全转变为有效 。
万亿美妆在中国 ， 百亿品牌在出海 ， 增长要来自于更大规模的市场 ， 扩增市场在于出海 。 为什么我如此看好出海？一是国外人口基数更多 ， 市场规模更大；二是整个国际出海的基础设施已经搭建得非常成熟；三是整个模式玩法主要由中国企业、中国人在推动运营；四是东方文化站上潮头 。
贝泰妮集团联合创始人 董俊姿：“品牌的最底层逻辑就是功效”
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我所理解的功效性护肤品需要有三大资质 ， 一是更高的安全性 ， 二是明确的功效性 ， 三是临床验证 。 其中 ， 安全性是指从原料安全到配方安全的全链条安全 。
“功效性护肤品是未来”这背后是研发的作用还是当下用户群改变的作用？我认为 ， 两者都有 。 一方面 ， 功效性护肤品的开发要遵循皮肤学科的理论 ， 要专门针对问题皮肤进行设计 ， 通过产品的临床功效和安全性 ， 保证产品的刺激性更小、过敏反应的发生率更低等 。 另一方面 ， 品牌的打造也需要从用户思维、产品力、数据驱动、组织管理、ESG等5个方面进行考虑 。
品牌的最底层逻辑就是功效 ， 然后才是情感 。 品牌早期一定要有一个大单品 ， 例如薇诺娜过去十年只讲特护霜 ， 并在消费者心中形成了“薇诺娜=特护霜=专注敏感肌肤”的强印象 ， 而现在大家也认识到了薇诺娜是一个功效性护肤品牌 。
值得注意的是 ， 今天的品牌一定要思考环保问题 ， 以及思考某一特定人群关注的问题 。 如薇诺娜自诞生起包装上就有盲文了 。 而“环保”并不仅仅是大公司才要考虑的事情 ， 这件事做好了 ， 实际上对企业的成本降低也有帮助 。
半亩花田CTO 由冰：“中国特色植物化妆品获得越来越多消费者认可”
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从行业发展趋势来说 ， 大家越来越关注特色植物原料 ， “天然”“纯净”“植物”等关键词纷纷作为品牌定位及卖点 ， 强调“科学为证” 。
由于消费者对植物成分有着越来越高的认知 ， 大家对植物原料也有了更多的期待 。 消费者对中国特色植物化妆品的需求从过去的“概念性添加”迅速转变为“功效性添加” 。 市场的需求让企业在研发上有了更高的要求 ， 比如说利用什么样的提取方式、应用创新手段以及包装形式 ， 才能保证原料的功效性和产品的整体品质 。
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