企业游散联盟企业文化：海外市场成“狩猎之地”
游散联盟新闻 ， 游散联盟指出 ， 陶瓷肌、大红唇、自然眉与轻轻上挑的眼线 ， 这是近年来在日本风行一时的“中国妆” 。
游散联盟发现 ， 假如你翻开社交媒体 ， 以“中国妆”为关键词搜索 ， 映入视线的 ， 简直是部部10w+的视频作品 。 线上的炽热继续蔓延至线下 。 日本各大美妆店内 ， 中国品牌的货架前吸收了诸多年轻日本消费者的驻足 。 据日本新闻网报道 ， 如今的日本年轻人以至以为“韩国化装品的时期已完毕 ， 属于中国的时期已到来 。 ”
假如时针拨回十年前 ， 这样的现象似乎很难想象 。 在欧美妆与日韩妆席卷全球之时 ， 如国妆巨匠毛戈平所强调的具备“形色韵”的中国妆尚未标签化 ， 与中国文化“只可意会不可言传”的特性类似 ， 尚无法进入寻常百姓家 。
十年之后变化天翻地覆 ， 中国美妆品牌“组团出海” 。 据《2021美妆行业趋向洞察报告》显现：2020年美妆行业整体增速23% ， 国货美妆出海增长超10倍 。
从线上走红到线下逐鹿 ， 再到往常的集体扬帆出海 ， 国货美妆已迈入3.0阶段 。 “我察看的26个品牌 ， 25个在出海 。 ”有业内人士这样评价 。
海外市场成“狩猎之地”
关于国货美妆崛起的感知 ， 在日本曾经留学6年的嘉欣(化名)最先是在刷Twitter时认识到的 。 “日本女孩仿佛都很喜欢国货的包装 ， 有些博主也会运用花西子这些品牌来化装 。 ”嘉欣偶尔在逛药妆店时 ， 也会看到货架上陈列着的国货品牌 。 “(国货)与日韩和欧美这些牌子放在一同 ， 没什么突兀感 ， 也有人随时在试妆 。 ”嘉欣通知财经无忌 。
国货美妆在印尼上也有着相同的际遇 。 打入下沉市场的Premie?re Beaute? (简称：PB)正在开疆拓土 ， 这一新兴品牌仅用两年就已掩盖印尼外乡的数百家门店 。 开创人有着更庞大的幻想——想做东南亚等新兴市场的中国“欧莱雅” 。
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一个共识是 ， 这股崛起的“出海热”正从星星之火转变成燎原之态 。 数据佐证了这一变化 。 据海关总署数据：仅2020年前三季度中国化装品出海总量赶超2018年、2019年全年化装品出口额 。 《2021美妆行业趋向洞察报告》同样提及 ， 目前已有25个美妆品牌开端规划海外 。
“墙内开花墙外香”正成为理想 。 但出海热背后其实是美妆市场的“一半海水一半火焰” 。 关于国货美妆品牌来说 ， 某种水平上 ， “出海”更像是一种无法与希望的心情杂糅 。
一方面 ， 国内美妆存量市场日益焦灼 ， 供大于求的饱和市场助推了流量池内持续升温的营销本钱 。 仅2020年 ， 企业称号或运营范围包括“化装品、彩妆、美妆”等关键词的新注册企业到达近275万家 ， 化装品市场的活泼品牌数上升为14274个 。
一大批依赖线上营销起家的新国货美妆品牌以高额的营销投入拉高了入局门槛 ， KOL带货与频繁的品牌代言人官宣此消彼长 。 但随着流量红利的衰减 ， 增量上限锁死 ， 持续烧钱的隐忧慢慢凸显 ， 国货美妆品牌忽然认识到 ， 保住市场份额的关键在于寻觅增量 。
因而 ， 海外的宽广市场成了国货美妆们的“狩猎之地” 。 与国内相比 ， 以东南亚为代表的美妆市场获客本钱较低 。 与此同时 ， 依托于亚马逊、Shopee、Lazada以及速卖通等跨境电商平台 ， 成熟的电商为品牌出海提供了便利 。
更值得一提的是 ， 在信息的互通互联下 ， 曾经因地域区隔而形成的全球消费鸿沟正在被逐步填平 ， 美妆消费正变得越来越类似 。 比方 ， 经济下行趋向下 ， “口红效应”带来的性价比红利；又或者是 ， “她经济”视角下 ， 女性消费走出男性注视 ， 专注独立、个性与自我 。
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