窜货的原因及解决办法,如何窜货问题( 六 )


团结就是力量,在生产厂家的下属经销商群中,大多数都是中小型经销商,若是某个小型经销商能联合起一批同样的中小行经销商起来,联合就某个问题找到厂家高层,厂家高层自然是高度重视的 。也就是说,在小型经销商遭遇窜货后,迅速与这个厂家经销商群中的其他经销商迅速联系沟通 , 将相关的窜货问题和导致的后果损失通报给他们,着重强调这就是厂家高层放纵其业务人员所导致的后果 。今天事故出现在我这里,明天就有可能到你那边,我这已经是前车之鉴,大家没必要和我一样遭遇这种事情 , 为了安全起见,为了从预防的角度解决问题,大家一起联合起来向厂家高层来反映这个问题,确保大家的利益不受影响 。试想一下,厂家的某位业务人员在某块区域市场的操作窜货,导致了全国多位经销商接连不断的抗议和申诉,这厂家高层自然是高度重视,毕竟,厂家高层可以不买一位小型经销商的帐,但谁也不敢不买一群经销商的帐 。在大多数的情况下,厂家高层为安抚众经销商 , 往往会下令严格调查此事,严肃处理相关的责任人,
补偿相关损失,这么一处理 , 一方面能挽回些损失;另一方面,也从根本上震慑了其他的厂家业务人员,虽然是个小经销商,但能量大,折腾起来厉害,最好别惹 。
窜货的其他两类人 , 则是同行 , 本地的或是外地的经销商,他们的窜货行为,要么是为了更大的利益,要么是为了报复,从这两点出发,我们再来寻求解决方案 。
从窜货到利益的实现,这中间有个必须要经过的环节,就是窜过来的货必须的顺畅的销售出去,这中间其实存在许多被攻击的方面:
第一,窜过来的货是否具备相关的质检手续?一般来说 , 窜货极少有办理这些质检手续的,即便是有,也是货物窜出来的市场管理部门所出具的,而国内的市场管理部门往往是谁也不买谁的帐 , 你的货在其他市场被证明是合格的,到我这里不见得一定也是合格的,我得再检查才行 。若是本地的小经销商到本地的市场管理部门举报一下,必定会让这个窜货的经销商吃不了兜着走的 。
第二,在窜过来的货中 , 配套的赠品或是其他商品是否到位?窜货一般不会连着赠品窜,若是本地的小经销商把这个信息点放大,就将导致窜货过来的经销商难以用正常价格进行货物销售 。
第三 , 现在有很多厂家针对不同的区域有不同的产品策略,那么,这窜过来的货是不是为其他市场所生产的?若是存在产品适用性和等级低于现有本地市场销售的正品 , 那么,在性价比上则降低不少,这个信息点扩散出去,又会影响到产品的销售 。
通过以上这些方面的攻击,将在很大程度阻碍窜过来的货无法正常销售出售,也就没法变现,那这窜货的经济意义就实现不了,也就失去了再次窜货的信心了 。
还有一种窜货行为是因为报复 , 许多人把在许多微不足道的小事情都能让自己憋上一肚子闷气,非得找机会把这口闷气给出了 , 哪怕出点钱损失点利益也在所不惜 。如果被窜货经销商曾在某个场合和时期,因为经济利益或是感情利益得罪了窜货经销商,对方为图出口气 , 或是挽回些什么东西,整出这些窜货来,以图一时之快 , 这种情况,硬顶下去没多少用 , 得要主动示和 。给对方一个台阶下,国人好面子,这口气咽不下 , 那口气也咽不下,什么事情都要个说法,不管有理没理都要 。但是,这里需要注意的是,光是表面上的示好只是一个方面,还得有其他手段 , 美国有位总统说的好,说话要温柔,但手里要有大棒 。你还得通过一些事例证明 , 你也具备反窜货的能力,只不过你想和平处理这件事,不愿意把事情闹大而已 。

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