自去年开始 ， 天猫TMIC联动天猫各行业、淘宝大学以及阿里生态内各营销IP正式启动了“黑马工厂” ， 让天猫上更多中小品牌能用上“数字化上新” ， 享受趋势挖掘、赛道挑选、知识体系、工具助力以及营销战略在内的全链路五大服务 。 黑马工厂也成了新锐品牌快速增长的助推器 。
今年3月起 ， 天猫TMIC的定位升级为“新供给智能引擎” ， 为品牌方从设计、生产到销售全流程提供支持 。 同时 ， 天猫TMIC还通过与犀牛智造、阿里达摩院等阿里生态力量合作 ， 解决了对商家来说最难的趋势预测、原料备料、柔性生产等问题 ， 以技术创新解决商家痛点 ， 让中小品牌也可以聚焦在创新、运营、销售等核心经营目标上 。
以今年双11为例 ， 与天猫TMIC合作的黑马品牌共研发上新1450款新品 ， 基本覆盖天猫美妆、洗护 ， 食品等全行业45个高增长趋势赛道 ， 这些新品总成交达到 5.4亿 ， 同比增长440% 。
其中 ， 海外品牌科兰黎的“抗氧1号VC精华”双11成交破千万 ， 位列天猫国际超新星商品榜Top4 。 与天猫TMIC合作后 ， 双方锁定“肌肤暗沉”的高增长需求 ， 将“原型活VC”作为新品主打成分 ， 配合次抛等独立包装设计 ， 让新品上市即成爆品 。
新锐品牌Ubras的云朵无尺码内衣新品双11成交4800万元 ， 成为行业成交第一单品 。 在这背后 ， 天猫TMIC与品牌一起 ， 挖掘出“内衣软支撑”的高增速需求赛道 ， 提炼核心卖点 ， 优化、调整搜索关键词及定价策略 ， 不仅实现新品爆发 ， 还通过双11等大促节点 ， 实现了跨品类拉新 。
天猫TMIC负责人添绮表示 ， 创新探索从未停步 。 例如 ， 针对服饰等非标品类 ， 如何通过数字化上新有效解决库存问题；如何更有效预判细分、小众趋势的流行；如何更有效结合中小品牌特色风格进行设计共创；如何通过阿里生态力量 ， 帮助中小商家在天猫找到持续经营最优解方案……都是天猫TMIC接下来的核心课题 。
编辑 王诗琪
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