近两年来 ， 新锐国货护肤如雨后春笋般涌现 ， 层出不穷 。 轻医美护肤新锐品牌BIOLAB听研处于更加拥挤的美妆赛道 BIOLAB听研与其他新锐品牌的相同之处在于产品创新 。
随着医美场景正在向家庭护理场景延伸 ， 结合家用美容仪的护肤方式也逐渐成为新趋势 。 BIOLAB听研做了护肤上的升级 ， 研发出更适用于居家场景的高频护理产品 ， 让日常护肤也能带来医疗美容的效果 。
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产品力
在产品力打磨方面 ， BIOLAB听研与上游供应链以月度为单位保持更新 ， 能够第一时间拥抱变化 。 上游供应商主要负责射频和激光等仪器、玻尿酸和肉毒素等药品耗材的供给 ， 通过直销或者经销 ， 将产品卖给中游医美机构 ， 最后信息再从院线出来 ， 进入大众视野 。 上游供应链的即时沟通 ， 使得BIOLAB听研可以快速得到最新信息 ， 避免过多关注或跟踪其他医美品牌 ， 保持在产品创新上拥有独立判断 。 比如雅萌在做什么 ， 宙斯在做什么 ， 以及别的国货护肤品牌在做什么 ， 创始人表示：了解市场很重要 ， 但跟风借鉴不是BIOLAB听研要走的路 。
其次 ， 对于产品的极致追求 ， 让BIOLAB听研始终保持超强的产品力 。 品牌早期和海内外皮肤科医生合作 ， 帮助优化和测试配方 ， 今年在国内某知名985高校拥有了独立实验室 ， 由一名药学院教授带领两名博士生主理产品研发 。 一方面进行成分配方的研究 ， 另一方面对产品进行抽检 。
细节是消费品具备超强产品力的核心所在 。 想要让产品在众多国际大牌中脱颖而出 ， 并与用户形成强绑定 ， 必须要做差异化 。
BIOLAB听研的第一款产品——家用水光注氧仪 ， 就是根据美容院线的数据 ， 全方位打造了产品的超强差异化 。 这款水光仪具备“真空动力”透皮技术 ， 十分小巧轻便 ， 能够将抗糖精华液的大分子转变为小分子 ， 使精华更高速进入肌肤 ， 提升吸收效果的同时 ， 为用户提供“居家水光SPA”体验 。
差异化的定位和操作体验 ， 不但让产品一上市就成功吸引高质量KOL进行试用和种草 ， 收获销量之余 ， 也为品牌带来了忠实的用户群体 。
BIOLAB听研的另一款主打产品是724冻干精华液 ， 采用医用级真空字母瓶包装 ， 1瓶冻干絮 ， 1瓶精华液 ， 用来保持高效成分的高活性 ， 使用时需要用户手动将2个瓶子进行混合 ， 打造鲜活的冻干精华 。 这样的过程 ， 让用户在日常护肤中拥有了更强烈的仪式感和更高效的护肤体验 。
如何能让品牌保持长期竞争力？
听研创始人：“首先产品力是长期竞争力的基础 ， 我们最初只有6个SKU ， 因为想做拳头产品 。 我希望我们的品牌经得起周期性考验 ， 同时通过对上游供应链、产品配方、外包装等环节的高要求 ， 给用户带来极致的体验感 ， 增加复购率 。 ”
当下 ， 90后、00 后群体已经开始高度关注“抗初老”等话题 ， 加之各大社交媒体都在贩卖焦虑 ， 让年轻群体的“求美”行为越发积极 。 基于此 ， BIOLAB听研主要面向职场白领、精致妈妈及95后年轻女性群体 ， 以科技护肤和抗老功能为切入点 ， 为她们提供针对性的高效皮肤护理解决方案 。
作为国货品牌中的高客单品牌 ， 创始人也有自己的想法：“很多国货护肤品牌要走‘平替大牌’之路 ， 这样虽然降低了用户购买门槛 ， 但在研发投入的费用较低 ， 品牌溢价更低 。 BIOLAB听研希望通过较高的定价来保证极致的产品力 。 ”
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