11月26日 ， 以“功效的春天”为主题 ， 青眼与青眼情报主办 ， 半亩花田主赞助 ， 华熙生物战略合作的2021（第三届）中国化妆品趋势大会暨功效化妆品展在杭州召开 。 会上 ， 青眼情报丁岚带来《2021新锐品牌总结报告》的分享 。
以下为演讲实录：
大家下午好 ， 我是青眼情报的丁岚 。 最近一段时间我一直在思考两个问题 ， 第一个就是什么样的品牌最受新时代的消费者喜爱？第二个问题是什么样的品牌在投资市场最抢手？我现在其实是有一个结论的 ， 就是新的品牌 ， 这也是我今天想在这里和大家来分享《2021新锐品牌总结报告》的一个原因 。
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这份报告的所有数据来源以及案例都是来源于青眼情报所推出的新锐品牌价值报告 ， 到目前为止已经上线的报告字数可以达到30万字 ， 通过这份报告我们一共总结出关于新锐品牌的6个特点、5个经验和3个趋势 ， 接下来我一一解读这三个方面 。
一、特点
1.赛道 。 现在新锐品牌比较集中的赛道还是护肤、个护和彩妆 ， 但是值得我们注意的是 ， 男士理容和美妆集合店已成为新锐品牌新的热门市场 ， 我们也可以看到在这些市场上出现了比较多的亮眼的新锐品牌 。
2. 地域分布 。 长三角和珠三角区域凭借地域优势 ， 成为了大部分新锐品牌的发源地 。 但是我们具体来分析一下 ， 在长三角和珠三角的新锐品牌的赛道布局还是有所不同 ， 长三角新锐品牌更偏向于布局彩妆市场 ， 而在珠三角区域的新锐品牌更加青睐布局护肤市场 。
3. 创始人特点 。 我们可以看到 ， 35岁以下的创始人占比达到88% ， 年轻化几乎已经成为新锐品牌创始人一个非常重大的标签 。 在性别上面的一个比例 ， 男女比例几乎是2：1 ， 但是这里我其实有一个非常有趣的想法想跟大家分享一下 ， 就是在我们已经研究的男士理容赛道的新锐品牌有接近半数的创始人是女性 ， 比如说蓝系 。 另外从创始人的教育背景来看 ， 有超过1/4的创始人具有留学经历 ， 其实这是有助于他们从全球眼光看待中国的美妆市场 。
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接下来看一下创始人从业经历 ， 可以看到56%的创始人都来自于知名企业 。 出现创始人最多的就是宝洁 ， 它的占比是14% ， 确实也是被我们称为CEO的摇篮 。
接着看行业背景 ， 有51%的创始人之前一直深耕美妆行业 ， 但还有一点值得我们注意 ， 就是有23%的创始人之前有过互联网从业经历 ， 这也是为什么我们有不少新锐品牌从诞生之初就极具互联网基因 。
4.融资轮次 。 通过这张表可以看到现在80%的新锐品牌都已经获得过至少一轮次的融资 ， 而A轮次是目前投资次数最多的 。
接着看一下哪些品类更被资本追捧 。 首先 ， 护肤品类毋庸置疑是现在资本市场炙手可热的一个赛道 ， 今年整个护肤品类的投资比例数量远远高于其他的品类 ， 除了护肤之外我们还可以看到口腔护理和男士理容赛道也非常受资本追捧 ， 可以看到口腔赛道在2021年完成4个轮次的融资 。
融资金额上 ， 现在单笔融资金额在不断增加 ， 可以看到超过1/3的投资金额达到亿元级以上 。
最后看一下我们在2021年投资新锐品牌数最多的投资机构 ， 就是创新工场 。 比如说谷雨、参半、摇滚动物园今年都有创新工场的身影在里面 。
5.代工厂特点 。 目前华南区代工厂是新锐品牌合作比较多的区域 ， 新锐品牌和代工厂的合作模式 ， 有80%是通过多代工厂的合作模式 。 这里可以举一个例子 ， 像橘朵目前合作的代工厂有超过20家 。 同时 ， 中国本土的代工厂对于整个新锐品牌供应链的支持是非常大的 ， 大家想不想看一下目前在新锐品牌合作代工厂中哪些是比较主流的？这个其实大家应该都想得到 ， 就是诺斯贝尔和科丝美诗 。
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