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【超新星财经/ 原创】
“颜值即正义”
这是当代年轻人信奉的新观点 。
就连男女之间谈恋爱都要讲“始于颜值 ， 陷于才华 ， 忠于人品” 。 可见现在年轻人对颜值看重的程度 。
据英国刊物《经济学人》的研究 ， 权力往往属于颜值更高的leader ， 不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家 ， leader要达到职业生涯的最高点 ， 相貌（包括身高、肌肉、语音语调）和成就同样重要 。
美国劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕在其《颜值与劳动力市场》一文中明确指出 ， 颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性 ， 社会上既存在丑陋罚金（Ugliness Penalty）现象也存在颜值奖金（Beauty Premium）现象 。
韩国一篇名为《婚姻和劳动力市场的整容手术效应》的研究论文则证实了 ， 颜值最高的男性收入比颜值中等的男性收入高15.2% ， 颜值最高的女性收入比颜值中等的女性收入高11.1% 。
图/完美日记官微
种种证据无不说明 ， “靠脸吃饭”的确是有一定道理的 ， 颜值高的人往往会获得更多的关注和机会 ， 进而成长得更快 ， 发展得更好 。
然而在现实生活中 ， 并非人人都是天生丽质 ， 目前大部分年轻女性久坐、熬夜、高糖饮食等不良习惯又成为常态 ， 加上网络上到处充斥着经过美颜相机处理后的美女们 ， 使得视频后的我们很容易产生容貌焦虑 。
虽然想要改变长相是很困难的 ， 但是通过化妆、医美改变自己相对来说就简单得多 ， 一时间抗糖、抗衰、美白、防晒、祛痘、粉底液等美妆产品爬上女性的消费清单 。
思想观念的转变与收入水平的提高 ， 使得一系列围绕颜值的消费活动与商业行为开始兴起 ， 使颜值经济成为新的利益引爆点 。
01 美妆市场规模或破5000亿从双十一数据来看 ， 就能知道如今美妆产品的市场有多大 。
直播两大巨头李佳琦的439个商品中 ， 美妆护肤品类约300个 ， 占比超70% ， 销售额达到82亿元 ， 欧莱雅、雅诗兰黛、夸迪等十个美妆护肤品牌的预估GMV破亿 ， 卖得最好的单品是资生堂一份价值1440元的水乳 ， 销售额高达3.89亿 。 国货品牌薇诺娜、自然堂、逐本等单品销量闯入前十 。
图/逐本官微
薇娅这边 ， 美妆护肤品类也超过了一半 ， Whoo后、兰蔻和雅萌等多个美妆品牌霸榜 ， 多款美妆单品销售额也破亿 ， 可以说美妆销售撑起了直播带货的半边天 。
数据显示 ， 2021年双十一全网交易额为9651.2亿元 ， 同比增长12.22% ， 未突破万亿大关 。 其中 ， 美妆护肤品类销售额达547亿元 ， 同比增长35.5%；护肤产品销售额达392亿元 ， 同比增长37.6%；彩妆产品销售额达155亿元 ， 同比增长33.4% 。
【小姐姐 5000亿美妆市场背后：国货品牌崛起，产品同质严重】从销售平台来看 ， 天猫平台销售占比最高 ， 销售额达290亿元 ， 同比增长38% ， 占销售额的53%；其次为京东 ， 销售额达122亿元 ， 同比增长34% ， 占销售额的22%；再次为拼多多 ， 销售额达40亿元 ， 同比增长31% ， 占销售额的7% 。
三大电商头部品牌销售总额达452亿元 ， 占美妆护肤销售额的83% 。
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