完美日记上线的“赤彤丹霞”和“粉黛高原”等国家地理系列眼影 ， 宣称将东方美学与彩妆融合 ， 将山河景色融于美妆设计当中 。
花西子也曾推出雕花口红 ， 将传统画幅雕琢在口红膏体表面 ， 以此和中国风相呼应 。 但也免不了被消费者吐槽“并不好用”、“收藏价值大于使用价值” 。
图/自然堂官微
由于完美日记和花西子完美的营销手段以及新国潮的设计 ， 使其走上国货美妆的头部品牌 。
目前 ， 开始有很多品牌踏上复制完美日记和花西子之路 ， 将外包装的“中国风”风格无限放大 ， 过度消费所谓的“新国潮” ， 花更多的钱去做营销 ， 让产品开始失去自身最本质的实用性 ， 导致部分品牌仅是“表面国风” ， 但商品本质既没有核心的技术 ， 也没有传统工艺和香料的加工 。
而导致上述这一情况的原因正是“代工”模式泛滥 ， 品牌产品本身并无有效壁垒 。
据媒体了解 ， 目前2010年后诞生的新锐中国大部分美妆产品品牌 ， 大部分产品由代工厂加工而成 ， 再“贴上”自己的品牌标签 ， 只有极少数品牌拥有自建工厂 ， 甚至在微博话题中 ， “8元口红卖129元、5元的眼影卖59元”总能引起热议 。
国产美妆的“代加工”模式兴起并非无迹可寻 ， 美妆市场品类多元化、产品迭代速度快等因素 ， 让美妆行业的代加工模式成为目前行业崛起的“最优解” 。
国产美妆代工模式的出现 ， 一方面降低了自身的成本 ， 提高产品的性价比 。 另一方面由于代工厂数量并不多 ， 大部分国产美妆品牌“贴牌”生产后必然会导致产品同质化严重 。
如果一家头部品牌出现新的包装风格产品后 ， 该产品的各类“复制品”便开始大量上线 ， 甚至出现低价竞争现象 。
目前 ， 国内美妆市场规模巨大 ， 如果只是一味地对成功案例生搬硬套 ， 并不是一个企业长期生存的绝佳道路 ， 只有对核心产品的技术掌控和质量管控 ， 从能使一个企业走得更长久 。
经验总结扩展阅读
- 下巴伊人小课堂 | 护肤：人人都有的“面霜”，怎么用才有效？
- 小美女子做全麻隆鼻，术后2天竟发现当时已怀孕，术前检查却毫无征兆
- 雀斑「斑后」关于长斑你了解多少？吐血整理知识点必须要记住！
- 菠菜 美国28岁女子从小患多毛症，减肥怀孕都无法改变，勇敢正视自己
- 地方土气的蘑菇头到了周迅这儿硬是成了精灵范，起码显小十岁
- 方法8个小诀窍 快速去掉黑眼圈
- 脸部户外人像打光的秘密武器：小型反光板
- 护肤品女人过了40岁，护肤品别总选小棕瓶，这几款才是公认的抗衰老
- 技术卡姿兰小奶猫礼盒节日限定款
- 小金条 素颜黄皮都能用的口红，让你不动声色美炸天！女孩不相信吗！