完美日记起步于电商的扁平化渠道 ， 用极致价格打入中低端市场 。
而在积累了一定“本钱”后 ， 一直在积极谋求提升定位 ， 但仅仅靠价格提升、营销用力和包装升级 ， 不可能真正逆转在消费者眼中其定位的“惰性思维” 。
想要真正进击中高端 ， 新品研发中的科技含量必须要浓墨重彩且体验感十足 。
可惜 ， 现阶段完美日记在消费者心智中依然还是贴着平价、低端 。
技术这个词 ， 还远未进入消费者视野中 ， 尽管投入确实“加大”了 。
资料显示 ， 今年第三季度 ， 逸仙电商加大了研发投入 ， 其研发费用占净收入的比重从去年同期的1.1%上升至2.7% 。
逸仙电商也并非无作为 。
近年来 ， 逸仙电商动作频频：发展线下门店 ， 收购科兰黎等国外小众高端品牌 ， 推出男士彩妆护肤产品 。
【蔬菜 上市一年，市值蒸发百亿美元！美妆“国货之光”，肿么了？】上述一切都是为了破冰、破壁 。
国货美妆在国货、国潮和中低端市场等开拓和引流上 ， 已经遭遇了天花板 。
其线下布局、并购小众高端品牌或开发男士彩妆 ， 都是想要打通过去电商美妆所覆盖不到、原有产品定位所涉及不到的人群 。
如线下消费人群、中高端用户、海淘用户和男性消费者 ， 其发力点都是在垂直细分市场的不同维度上用力 ， 属于瓶颈状态下较为常见的突围方式 。
不过 ， 不得不说 ， 逸仙电商一直都“理想远大” 。
逸仙电商创始人黄锦峰曾表示 ， 相信中国未来会诞生具有全球影响力的本土美妆集团 。
其言下之意 ， 这个公司自然是指的自家的逸仙电商 。
但真如此吗？
逸仙电商距离全球影响力顶流 ， 还有多远？
愚以为 ， 影响力未必是依靠销售业绩这一单一维度 ， 真正的强大 ， 依然在于产品研发上的用心与用力 ， 在技术上形成自己的护城河与有辨识度的用户体验 。
目前而言 ， 性价比之战 ， 国货美妆如逸仙电商 ， 已经依靠细分市场获得了挑战的机会 ， 但在技术研发上依然弱小 。
由于今年的颓势 ， 有观点认为 ， 2021年下半年国货美妆的投资额度正在显著下降 ， 很少过亿级投资出现 ， 甚至有投资人称“国货美妆的窗口已经关闭” 。
但在书乐看来 ， 国货美妆走过了野蛮生长阶段 ， 资本市场对其的态度应该是静待沉淀的观望态度 ， 而非放弃 。
过于注重营销概念 ， 如鼓动国潮等方式 ， 已经不足以真正引发消费者的购买欲望 。
国货美妆此刻的发展态势都是在向中高端进击 ， 试图从廉价美妆这个低维度 ， 真正爬升到和国际大牌有比肩能力之上 。
其营销和研发的投入比重的易位程度 ， 将决定其所剩不多的时间窗口下 ， 未来能走多远 。
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