大家好 ， 欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂 ， 今天给大家分享【功能性护肤品行业分析及品牌营销策略】 。
功能性护肤品狭义指药妆 ， 包括：
1) 皮肤学级：代表品牌有薇姿、理肤泉、雅漾、珂润、薇诺娜、玉泽、米蓓尔等 。
2) 强效护肤：代表品牌有HFP、the ordinary、修丽可、润百颜、夸迪、Bio-MESO 肌活等 。
3) 医美级：代表品牌有芙清、敷尔佳、可复美、创福康、绽妍等 。
4) 中草药成分护肤：代表品牌有：片仔癀珍珠霜/膏、云南白药采之汲、马应龙八宝眼霜等 。
一．行业及细分品类规模 1. 中国护肤品市场高景气 ， 2019年达2444 亿元 ， 预计2024年可达4300亿元
中国护肤品市场高景气 ， 2019年达 2,444 亿元 ， 预计未来 5年CAGR+12% 。 据国家统计局数据 ， 2019 年限额以上化妆品零售额 2992 亿元 ， 根据限额以上商品零售额与社会消费品商品零售总额的比例 0.46：1推算 ， 2019年化妆品零售总额约为 6505 亿元 ， 同比+12.6% 。 据统计 ， 2019年护肤品零售额达 2444 亿元 ， 2014-2019年CAGR+10.1% ， 预计未来5年CAGR+12% 。
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2. 2019年中国功能性护肤品市场规模达 332亿元 ， 皮肤学级强功效为核心品类
2019年中国功能性护肤品市场规模为 332 亿元 ， 占整体护肤品市场 13.6% 。 其中皮肤学级、强功效性、医美级（械字号为主）、含核心中草药护肤品市场规模分别为 140 亿、120 亿、44 亿、28 亿元 ， 占比分别为 42.1%、36.2%、13.3%、8.4% 。
预计到2024年中国功能性护肤品市场规模将达 1,010 亿元 ， 占整体护肤品市场 22.9% 。
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皮肤学级护肤品 在生活压力、外部环境等多重因素下 ， 与成熟市场相比 ， 中国问题皮肤的需求市场广阔 ， 国产品牌市场成长潜力大 。
1) 规模140亿元 ， 预计2024年可达428亿元 ， 国内市场刚刚起步
预计2024年皮肤学级护肤品（药妆）市场规模将达 428 亿元 ， 相较于法国、美国、日本等皮肤学级护肤品成熟市场 ， 中国人均皮肤学级护肤品仍处于较低水平 。
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2) 70%人群存在皮肤问题且日益重视 ， 皮肤问题的护肤需求市场庞大
据中国医师协会皮肤科分会统计 ， 约72.1%的人群存在皮肤问题 。
据艾瑞咨询统计 ， 按皮肤问题严重程度分 ， 女性问题肌肤人群中 ， 25%为弱度（发痒、刺痛）、43%为轻度（发痒、刺痛、泛红、脱皮）、23%为中度（发痒、刺痛、泛红、脱皮、红肿）、9%为重度（发痒、刺痛、泛红、脱皮、红肿、发炎） 。
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3) 外部环境、内在生活因素、不恰当使用化妆品等均会加剧皮肤问题
据统计 ， 46%皮肤问题由气候环境造成；40%由粉尘造成；33%由不恰当使用化妆品瓶造成；32%由压力、焦虑等内在生活因素造成；24%由食物造成 。
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强功效性护肤品 百亿元市场 ， 增长趋势良好 ， 行业集中度较高 ， 国产市占率高 ， 竞争相对激烈 。 核心功能成分是产品成功的关键 ， 消费者对功能的关注趋于理性 ， 一味强调成分不是发展趋势 。 95后人群成为消费主力 。
1) 120亿元市场 ， 增长趋势良好 ， 行业集中度较高 ， 国产市占率高
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