在平台的大力推广下 ， 一些纯净美容品牌的表现可圈可点 。 譬如 ， 2019年2月正式入驻天猫国际的北美纯净护肤品牌FARMACY ， 2020年斩获天猫国际卸妆膏品牌榜NO.1、涂抹面膜品牌榜NO.2 ， 同年一举成为双11天猫国际护肤类目TOP3品牌 。
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图片来源：天猫国际
美妆零售商丝芙兰也在中国推进纯净美容品牌 ， 在产品分类中辟出“clean beauty”一栏 ， 去年4月美国纯净护肤品牌Sunday Riley就是借助丝芙兰这一渠道进入中国市场 ， 且同时进入丝芙兰在上海的线下旗舰店 。
除了影响力巨大的电商和线下零售平台 ， 一些专注环保可持续的新型电商也在助力国内纯净美容的发展 。 成立于2020年的“ECOBUYER一棵”就是一个主打可持续消费的电商 ， 以小程序、淘宝企业店铺等为卖货平台 ， 收罗全球以可持续发展为产品理念的美妆、洗护、时尚、居家、食品等类目品牌 。 国内纯净护肤品牌MOJA、纯净彩妆品牌Sober Beauty素幸都已在“ECOBUYER一棵”上架商品 。
随着平台与品牌的共同发力 ， 纯净美容的市场在不断扩张 。 正如Sober Beauty素幸的创始人所构想的未来——纯净美容成为市面上彩妆和护肤品牌的一致标准 ， 纯净真正成为大众美容市场的底色 ， 相信这一天的到来不会太遥远 。
1、来源：《谁在推动“小众护肤”这盘大棋？》作者：VOGUE BUSINESS 。
2、概念性添加 ， 可以理解为出于宣传目的在产品中添加某些原料成分 ， 但由于含量极少 ， 几乎不存在功效作用 。
作者 | 贺哲馨
编辑 | 熊乙
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