?。ㄒ唬?
「写文案，思考总是比下笔重要」
观念是最基本的学习，这里跟大家分享几个关于文案的观念 。
?。保陌钢皇抢子胨咔?nbsp;， 没有好坏 。
?。玻恳黄陌?，都只能有一个诉求 。
?。常阅愕氖苤谛次陌?，不要自言自语 。
?。矗鹱非笮醋骷记? ，追求情感与平实 。
?。担绻腥私棠阈次陌讣记伤档揭擞醚乖闲骋艋虻值龋?那种课基本上不用去上了 。
?。叮嗣窃覆辉敢舛廖陌?nbsp;， 跟文案长短没有关系 。
?。罚芏说奈陌? ，来自于很精淮的洞察 。
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?。梗胩嵘陌讣记?nbsp;， 需先累积思考厚度，多读书或丰富人生阅历都可以 。
?。保埃次陌福伎甲苁潜认卤手匾?。
?。ǘ?
「所有的文案，都要有金句 。」
「所有的文案，都要有金句 。」
「创意，是创造不同的意义 。」
「虚拟的东西要实体化；实体的东西要虚拟化 。」
「最高级的文案不是一直被记住 ， 而是一看到就知道行动 。」
「一直下笔不会写的更好，一直思考才会 。」
「所有事后解析的文案课都是狗屁 。」
「去掉形容词 。」
「文案里，『的』很碍眼 。」
「最精彩的文案元素是好奇，但用多了就不好奇了 。」
「长短与精彩没有关系 。」
「念一下，不顺？改！」
「别玩文字游戏 。」
「空间比时间好想像 。」
「文案少点逻辑，前因后果不重要 。」
「好文案都在生活里，有生活才有文案 。」
?。ㄈ?
「有影响力的文字，就是文案」
只要多一个写文案的人，文案就多一种定义，但是我们永远不可忘记本质 。
在这里，对于文案的定义，有个最根本的答案 。
「有影响力的文字，就是文案」
不只是广告文字、不只是段子软文、不只是标题介绍 。
任何有影响力的文字，即是文案 。
相反的，即使是精心设计的广告标题，没有影响力的话 ， 也终究只是提字罢了 。
因此不需去在意文字的巧妙与设计 ， 只要专注于切入阅读者心中的热点 。
让文字有温度 ， 让文字有感情 ， 才能让文字产生影响力，成为文案 。
有时很直接，很时很暧昧，有时很绕口，有时很纠心 。
牵动人们，影响人们，这时代的文案，无所不在 。
【广告写作的三大规则】
