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上世纪九十年代 ， 韩流打入中国市场 ， 在衣食住行、价值观和爱情观各方面对我们影响颇深 。 尤其是韩国影视剧的流行 ， 让年轻人尤其是女性 ， 开始模仿韩式穿搭以及妆容 。 2014年 ， 正值韩流鼎盛时期 ， 悦诗风吟作为韩国品牌第一个杀入了中国市场 。 一时间 ， 悦诗风吟的散粉、绿茶系列的护肤品备受青睐 。
【韩妆 韩妆势头减弱的背后，带给了国妆哪些启示？】
韩妆风靡一时的背后：韩妆大多走平价路线 ， 价格低廉 ， 而购买韩妆的消费者大多是年轻女性 ， 产品标价很好地对标了消费者的消费能力 。 且韩妆设计新颖 ， 推陈出新的速度非常快 ， 加上善于利用强势明星带货 ， 吸引了大量粉丝掏腰包 。
但近年来韩妆在中国市场并不那么受欢迎 ， 曾经属于韩妆的市场 ， 正在被国货美妆和欧美大牌双向蚕食 。 加本土美妆品牌的崛起
2020年 ， 国货彩妆一夜爆红 。 过去的国货彩妆被贴上了品质差、包装土、抄袭等一系列负面标签；而现在以花知晓、花西子、完美日记为首的国妆彩妆不仅性价比高、包装时尚且富有中国元素 ， 还拥有专利技术 ， 深受Z世代年轻消费群体的喜爱 。 因此同是走高性价比的路线 ， 国货彩妆的崛起对于中低价的韩妆是一个巨大的冲击 。
高档化妆品需求的增加
随着人们消费水平的提升 ， 越来越多用户对彩妆产品的需求逐渐呈现出“高端化”趋势 ， 美妆护肤已经进入了“品质至上”的时代 。 比起中低价韩妆 ， 消费者往往更青睐高级的欧美彩妆品牌 ， 如M·A·C、Tom Ford、YSL等等 。 消费者更加注重肤感以及产品成分 ， 越来越多的消费者认为 ， 要选贵的选好的产品 。
疫情带来的压力
疫情来袭 ， 国内的韩妆线下店面纷纷闭店 ， 韩妆巨头悦诗风吟在中国内地面临着“大撤店” ， 仅2020年上半年就关闭了90余家店面 ， 最终门店数将由巅峰期的600多家缩减至140家左右 ， 撤店近80% 。 疫情的影响 ， 也使得赴韩旅游的中国游客骤减85％ ， 曾经人满为患的韩国免税店也面临着关门的风险 。
政治因素 ， 爱国情怀
从2016年起“限韩令”的不断升级 ， 韩流在中国受到了抑制 ， 韩妆也因此失去了最主要的“带货”渠道 。 虽然2021年以来 ， “限韩令”放开 ， 但毕竟产品也代表着国家 ， 在任何面前都是国家利益为先 。 韩国在文化上对中国的剽窃 ， 以及不久前冬奥会的“中韩风波” ， 这些问题也冲击了韩妆品牌们 ， 使得其在中国市场的吸引力和影响力逐渐减弱 。
如今的国货彩妆大多也走的是平价路线 ， 是否会面临韩妆的困境还不得而知 。 因此为了避免重蹈韩妆的覆辙 ， 国妆要在借鉴韩妆的发展经验、学习韩妆营销的基础上 ， 准确把握消费者心理、了解市场、紧跟时尚潮流、发挥自己独有的本国优势 。 在价格优势的同时 ， 保证产品质量 ， 同时 ， 创造出国民认可的优质的高端国货彩妆品牌也迫在眉睫 。
文案 | 睫毛精
编辑 | 小栩
图片 | 来源于网络等
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