出现较大波动 ， 一方面 ， 防晒喷雾使用方法教育不到位 ， 容易造成不愉快的体验感 ， 另一方面 ， 抖音快手小红书等平台上直播带货数据逐年递增 ， 分走了阿里的一部分销售数据 。
京东美妆销量稳增 ，
花西子挑战安热沙TOP1的位置！
去年 ， 国际品牌与新锐国牌纷纷传出入驻京东美妆的消息 。
据悉 ， 京东美妆25岁以下用户数的增长是整体用户同比增长的2.5倍 ， 而美妆品牌目标用户与京东美妆用户的高度匹配 ， 也是大牌和新锐品牌选择京东美妆的关键考量因素 。
得益于平台礼遇季内容营销和稳健极速的物流保障 ， TOP榜上多数品牌在京东都实现了销售增量 。
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对比京东平台2020年和2021年下半年防晒的数据可以发现 ， TOP30防晒品牌中 ， 国货品牌数量占比增多 ， 从7个增加到8个 。 花西子直接冲到第5位 ， 高姿排名第7 ， 珀莱雅、薇诺娜也进入TOP10 ， UNNY CLUB进入到TOP20品牌 ， 缤肌跻身于TOP30 。
国际品牌虽然占比在逐渐减少 ， 但是头部仍然坚挺 ， 甚至甩开后续品牌一大截 。
从销售数据增长态势来看 ， 增幅超30% 。 排名第1的安热沙虽然销售总额有所下降 ， 但仍然连续3年居于首位 ， 且销售总额是第2名欧莱雅的近2倍 。
另外 ， 欧莱雅、兰蔻、Mistine、花西子等品牌随着安热沙销量的下降 ， 均有不同程度的增长 ， Mistine增长尤为明显 ， 增幅达510% 。
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值得一提的是 ， 2022年虽然才进入3月 ， 但防晒市场的竞争已经进入白热化阶段 ， 京东平台防晒TOP30排名也有明显变化 ， 截至目前 ， 花西子以5万销售额之差领先于欧莱雅险居榜首 ， 安热沙暂时排名未进TOP3 。
抖音平台品牌断层明显
花西子遥遥领先国际大牌
2021年达人直播、品牌自播为不少美妆品牌搭建起在抖音电商的日销基本盘 ， 成为2021最重要的GMV增量赛道之一 。 从新锐品牌、老牌国货到国际品牌们 ， 都在这里找到了属于自己的独特成长路径 ， 防晒类目的品牌也不例外 。
通过飞瓜数据显示（包括直播和视频带货） ， 近5个月来 ， 抖音TOP30防晒品牌排行榜中 ， 国货品牌过半 。
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平均每个月有6个国货品牌在TOP10榜单中 ， 且国货品牌占据高位 ， 按照预估销售总额计算 ， 前三名分别是花西子、美康粉黛、雅丽洁、珀莱雅 ， 此外 ， 9?、薇诺娜、丸美、植之璨等品牌也进过TOP10 。
预估销售额总冠军被花西子一家独占 ， 表现尤为亮眼 ， 预估销售总额近1个亿 ， 每个月的预估销售额在1400万以上 ， 最多时是第2名的3倍 ， 品牌间断层明显 。
可以看到 ， 国内品牌在抖音的优势更加明显 ， 对比国际品牌更加了解抖音平台规则 ， 反应更加迅速 。 从近5个月的数据来看 ， 短时间内 ， 国货品牌在抖音仍大有可为 。
近几个月 ， 虽然抖音新规的实施在一定程度上减缓了国际品牌的发展速度（禁售大牌美妆？抖音这类商家遭遇生死局） ， 但是 ， 通过数据可以发现 ， 不少国际品牌发力抖音的效果已经开始显现 。
安热沙在抖音的预估销售额开始稳步提升 ， 在2月份已经成为排名第2的品牌 ， Mistine、资生堂、理肤泉等品牌的排名也有所提升 。
快手平台是厂牌的天下
新锐品牌和国际品牌紧随其后
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