流量逐渐触顶 ， 品牌纷纷从“粗放式流量圈地模式”转向了“精细化用户运营模式” ， 商品有了短视频、直播等内容作为载体 ， 得以精准匹配到需求用户 ， 进一步凸显了短视频直播平台上营销后链路转化的优势 。
在这个大趋势下 ， 快手也成为了品牌实现长效精细化运营的重要阵地 ， 美妆消费呈现出旺盛的增长态势 ， 防晒类目也是如此 。
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据飞瓜数据显示 ， 近3个月快手防晒品牌TOP30榜单中 ， 国货品牌占多数 ， 只有少数国际品牌进入榜单 。 而在TOP10品牌里 ， 国货品牌占比近9成 ， 国际品牌Mistine、蜜愫、安热沙进入榜单 。
近三个月预估总销售额过千万的品牌只有厂牌朵拉朵尚和柳丝木 ， 朵拉朵尚以1337万元的预估销售额成为TOP1 ， 柳丝木以1026万元排名第二 ， 黛莱皙、韩熙贞、永九美、美康粉黛、花西子等品牌也进入了TOP10 ， 预估销售额均在500万以下 ， 国货品牌间断层明显 。
而国际品牌Mistine、安热沙、蜜愫分别以773万元、756万元、530万元的预估销售额居于前5名 。
在快手平台 ， 快手站内品牌如朵拉朵尚、柳丝木、黛莱皙等品牌都是近两年通过品牌创始人、高管打造人设火起来的品牌 。 而花西子、Mistine等新锐和国际品牌则是通过与红人直播合作进行带货 。
通过各平台防晒品牌排名可以看到 ， 在传统电商平台阿里、京东 ， TOP3品牌全都被国际品牌占领 ， 其中 ， 防晒品牌安热沙、Mistine、怡思丁仍是消费者购买防晒产品的首要选择 ， 欧莱雅、兰蔻、资生堂等大牌 ， 以及靠防晒喷雾细分赛道火起来的玥之秘、娜丽丝、莱斯璧也是消费者购买防晒产品的选择之一 。
在新兴内容电商平台抖音、快手 ， TOP3品牌则由国牌占据 。 新锐国货品牌花西子、美康粉黛、雅丽洁是抖用户选择防晒的主要对象 。 而在快手平台 ， 厂牌朵拉朵尚和柳丝木更受“老铁”喜爱 。 另外 ， 安热沙、Mistine、怡思丁等防晒品牌在抖快平台仍占有一席之地 。
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文：星南
【品牌切走一半市场份额! 防晒赢家都有谁?】责任编辑：华筝
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