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我相信即使这句话被我遮挡了大部分的字迹，你还是能轻松明白我在说什么；
为什么？
因为讯息的理解，只在于它内容中最“简单”的那些要素 。
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3 大道至简
“简单，才是最重要的”，这句话到底有多简单？
让我们看看商业公司们，如何理解这个道理的 。
英国著名的百货公司，玛莎食品（M&S Food）在他们的货车车身上，印着这样的广告语，
This is not just food, it's M&S Food.（这不仅仅是食品，这是玛莎食品）
玛莎公司一向以短小精悍的广告宣传闻名于世，上面这句广告词就颇具功力；
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要知道，车身广告的载体面积十分有限，有时候一个厢式货车的车身更是捉襟见肘；
此时广告的内容就不能复杂和冗长，比如，“我们的食物新鲜、精美，考虑到各种消费者的习惯和喜好，价格优惠，百里挑一 。”
先别说这样的广告有没有用，车身上一定写不下......
而这一句“这不仅仅...这是玛莎食品”，简单，干净利落；
它的说服力如何？
直击人心 。
再让我们看看政治家们如何理解“简”的威力 。
美国蒙大拿州大学的心理学家，卢克-康威教授，专门研究了政治演讲中的“简单”性规律 。
卢克教授通过研究了美国过去41位总统的大量演讲内容，发现了一个规律：
任职时间越长的总统，他们在执政后期的演讲内容，表述越趋近于“简单明了，一语中的” 。
尤其是那些关乎竞选最后关头的演讲中，政治家们的措辞越能凸显这个特点；
卢克教授把这个现象解释为，“大道至简”；
你很难想象一个急于抓住听众的演讲者，会把自己的诉求表述的磨磨唧唧、模棱两可，
嗯，我的立场可能对，也可能错，你们要是不相信，我们可以讨论......
这样的总统候选人通常说服力都不高 。
（详细实验见：Thoemmes, Felix and Conway, Lucian. G., III, ‘Integrative Complexity of 41 U.S. Presidents.’ Political Psychology28 (2007): 193–226.）
历史上最著名的例子，莫过于1940年6月4日，英国首相，文森特丘吉尔对民众和同盟国的号召演讲；
我们将在海上战斗、在沙滩战斗、在田野街头战斗，决不投降！
简单的话语，听得人热血沸腾 。
你无法想象一个把号召内容讲得尤为复杂的领袖会怎么说这些内容，
未来的日子里，我们可能会在海岸线上遭遇到来自敌方军队的攻击和战斗，战斗地点还可能是在城市里，还可能是......总之，我们要......
简单？复杂？
高下立判 。
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4 押韵的魔力
最能够在文字上体现出“大道至简”的，莫过于诗歌和格言 。
更准确地说，是带有押韵的诗歌和格言 。
美国德克萨斯大学的心理学家，马修-麦格隆教授，针对人们对“押韵”的反应，做了有趣的实验 。
马修教授准备了大量的格言短句，让随机挑选的大学生们阅读并作出打分 。
学生们的打分，用来评估哪些格言更有说服力 。
当然，这些带着“押韵”的格言，都会给刻意修改为另一种不带“押韵”的形式，同样也交给学生们阅读打分；
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