“成于专注 ， 功在专精”
“弹弹弹弹走鱼尾纹” ， 20年来 ， 丸美凭借着一支弹力蛋白眼霜奠定眼部护理专业品牌的地位 ， 今天 ， 丸美再推双胶原新品 ， 致力实现第二增长曲线的打造 。
近日 ， 丸美股份在四川广元举办了“绝代双胶 ， 盛世美‘言’”粉丝见面会活动 ， 场外人头攒动 ， 填满了商场1-3层空间 ， 同时 ， 丸美股份旗下品牌代言人——吴谨言还与粉丝进行花式互动并种草 。 此次活动 ， 不仅让丸美开启了全新一年的双胶原战略攻坚之战 ， 同时还夯实品牌在消费者心中的印象 。
双胶原新品发布 打造第二增长曲线
抗衰一直以来就是护肤永恒的课题 。 近年来 ， 随着“颜值经济”发展迅速 ， 中国护肤品行业消费规模连年扩大 ， 抗衰老护肤品已经逐渐成为消费的重点 ， 数据显示 ， 2020年中国抗衰市场规模达646亿元 ， 占据中国护肤品市场份额的28.8% ， 即将超越补水成为护肤品第一大品类 。 抗衰市场虽大 ， 然而整个市场鱼龙混杂、诸多号称抗衰的产品并不能真正起到抗衰作用 。
而早从20年前 ， 丸美就布好了科技抗衰这盘棋 。 在品牌创立之初 ， 丸美前瞻性地切入中高端抗衰品类 ， 聚焦眼部护理 。 历经20年发展 ， 已然成为引领本土眼部护理及抗衰老颇具代表性的品牌 。 如今的丸美在眼部护理、科技抗衰和蛋白研究这条路上已越走越稳 。
从2007年推出的弹力蛋白 ， 到2016年推出的多肽蛋白 ， 丸美一直是蛋白抗衰行业的引领者 。 2021年 ， 丸美重磅推出了全人源?双胶原蛋白 ， 刷新胶原行业标准 ， 并将成分应用在全新一代的双胶原系列产品当中 。
作为产学研一体化的头部品牌 ， 丸美拥有CNAS国际级认证实验室 ， 申请专利突破372项的研发专家团队；携手211暨南大学重组蛋白药物研究团队共创；与基因工程药物国家工程研究中心达成战略合作 。 三位一体 ， 实现科研与资源优势的协同和集成 。
据了解 ， 此次专研的全人源?双胶原蛋白独特之处在于 ， 它与人体自身胶原蛋白氨基酸序列100%一致 ， 并且能够一次性直充I型和III型胶原蛋白 ， 做到无过敏原、无化学残留、无排异现象的同时 ， 为肌肤更加卓越有效地补充双胶原 。
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值得一提 ， 在此次新品研发中 ， 丸美邀请了诺贝尔奖得主兰迪?谢克曼作为首席科学顾问 ， 专研蛋白靶点运输技术 ， 达到定向补充全人源?双胶原蛋白 。 据第三方肌肤检测机构数据显示 ， 丸美双胶原系列成分温和安全 ， 抗衰效果显著 ， 敏感肌同样适用 。
据了解 ， 此次推出的新品系列产品包含洁面、精华水、面精华、眼霜、精华乳、面膜6个SKU ， 产品定价288元-588元之间 ， 覆盖日常护肤全套流程 。 此外 ， 还面向终端推出了注氧套盒与密龄套盒 ， 配合线下护理体验 ， 促进成单转化 ， 从而实现拓客、留客 。
如果说 ， 以“弹弹弹弹走鱼尾纹”代表的小弹簧眼霜是丸美在CS渠道的第一增长曲线 ， 那么打出了产品品质、优质营销、终端支持的双胶原系列势必会成为其第二增长曲线 。
首场双胶原直充站活动 以轻体验引爆线下
在夯实了产品的科技力与强功效后 ， 怎样将产品与品牌推向更大范围的市场 ， 触达更多的消费者 ， 对于品牌来说 ， 也是一大关键 。 为此 ， 丸美在四川打造了此次首场双胶原直充站活动 。
在现场 ， 丸美展示了最近推出的丸美双胶原系列新品 。 同时品牌代言人吴谨言亲临现场与粉丝近距离互动 ， 分享了关于眼部护理与保持年轻的心得 。 在明星代言人的助力下 ， 丸美不仅开启全新一年双胶原战略攻坚之战 ， 还借助明星的影响力 ， 持续扩散、夯实品牌在消费者心中科技抗衰的印象 。
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