迈入营收百亿阵营
深耕跑步运动 ， 特步跑鞋以口碑占领跑友的心智 ， 也仿佛是一场长达十余年的“长跑” 。
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特步集团董事局主席兼CEO丁水波在发布会现场接受采访时表示：“2007年特步战略转型 ， 将品牌定位聚焦在跑步 ， 当时推出了‘爱跑步 ， 爱特步’的宣传 。 多年来特步将资源聚焦在跑步领域 ， 通过赛事与消费者沟通 ， 从而做出更好的、符合消费者需求的产品 。 ”据丁水波介绍 ， 目前“特跑族”的群体有130多万人 ， 是全中国最大的跑团 ， 而且跑全马的会员占比最大 。
业内人士看来 ， 在国内本土运动品牌的赛道上 ， 特步也身居前列 。 鞋服行业独立分析师程伟雄向《消费钛度》表示 ， 特步目前已在本土运动品牌群体当中夯实第三的地位 ， 是第二集团军的领军品牌；在跑步细分赛道的脱颖而出 ， 和近年以来特步在马拉松赛事的高额赞助投入是分不开的 ， 踩住了运动复苏的关键节点 ， 由此带动特步品牌的崛起 。
继安踏体育、李宁之后 ， 特步国际也今年3月宣布2021年跨过营收百亿大关 。
据特步近期发布的业绩公告 ， 公司在2021年实现收入达100.13亿元 ， 同比增长22.5% 。 盈利能力方面 ， 期内 ， 公司销售毛利率提升至41.7% ， 同比增长2.6个百分点 。
谈及亮眼财报背后的原因 ， 丁水波向《消费钛度》表示：“首先 ， 特步的成绩得益于国家的政策背景 ， 政府大力推广体育、加大全民运动 。 跑道、运动场所等基础设施完善之下 ， 运动的人群也多了起来 。 身处运动行业、赛道 ， 就是最大的受益者 。 同时 ， 年轻消费者对于国产品牌日渐自信 ， 使国产牌增速大于国际品牌 ， 这是去年整体的现象 。 ”
丁水波补充道：“随着国内经济越来越开放 ， 本土品牌走的是与国际品牌共同生存、长远发展的一条路 。 过去十年 ， 国际品牌的增速远高于国内品牌 ， 但去年是一个拐点 ， 加上国内产品的创新提升 ， 发展速度会开始不一样 。 ”
特步的强势进击 ， 也折射出其多品牌矩阵已初显优势 。 公开资料显示 ， 2019年特步开启多品牌、国际化发展策略 ， 定位大众运动市场的主品牌特步之外 ， 纳入麾下的索康尼和迈乐针对专业运动市场 ， 盖世威（K-Swiss）和帕拉丁（Palladium）针对时尚运动市场 。
资本市场对于特步的战略也给予正向评价 。 东吴证券分析认为 ， 特步深耕跑步细分领域优势突出 ， 专业运动和时尚运动等新品牌发展潜力较大 。
去年6月 ， 特步环球投资有限公司获得来自高瓴集团5亿港元的投资 。 彼时招商证券(香港)发布研究报告 ， 认为高瓴的投资应有助于提振盖世威和帕拉丁的商业前景 ， 特步国际应享有更高的估值 。
“从竞速到生活”
随着数字藏品“160X-Metaverse”与其他新品的同步亮相 ， 特步还成为首个推出元宇宙数字藏品的国货运动品牌 。
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特步方面介绍称 ， 此次通过步星云-特步官方数字藏品商城平台发售321份数字藏品“160X-Metaverse” ， 寓意特步连续举办了七年的321跑步节 ， 发布后70分钟售罄 。 吴联银表示 ， 160X-Metaverse是特步第一个数字产品 ， 也是特步第一次尝试进入虚拟领域 ， 这也意味着 ， 特步成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌 。
对于特步涉足元宇宙的意义 ， 程伟雄表示 ， 数字化产品是品牌迎合年轻用户在数字化赋能的场景体验需求 。 程伟雄同时建议 ， 与国际品牌竞逐 ， 特步需要加大中高端产品研发能力的提升；营销推广的高知名度需要与场景匹配的高性价比、功能性的产品体验相结合 。
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