徐雄俊指出：“除了国际运动品牌 ， 包括苹果、华为、小米在内 ， 不少企业都用数字产品来体现产品升级迭代的意义 ， 也是当下一种普遍的营销方式 。 做产品应该‘虚实结合’ ， 最终还是要回归产品 ， 本质是要去围绕产品的使用属性、消费者体验、痛点去去做研发和升级 。 ”
谈及未来市场增量与新的人群 ， 丁水波对《消费钛度》表示：“品牌拥有年轻的消费者就会有未来 ， 特步非常注重打造与年轻人的营销共鸣 。 除了专业跑步外 ， 还深入国潮领域：去年特步与少林合作推出全新高端厂牌‘XDNA’ ， 我们聘请年轻代言人 ， 做了街舞、潮流等系列品类 ， 注重与年轻人保持紧密的沟通 。 ”丁水波强调 ， 特步最早的DNA就是时尚运动 ， 是二十年前最早请娱乐明星代言和提出时尚运动的第一家运动品牌 ， 懂得年轻人的生活习惯 ， 就能拥有更好的市场空间 。
刚迈入营收百亿阵营的特步 ， 已将目光放眼于200亿元大关 。 据悉 ， 特步于2021年发布了全新的“五五”规划 ， 规划显示 ， 特步主品牌于2025年的收入目标为200亿元 ， 而四个新品牌的收入目标则为40亿元 。
作为跑道上竞速的佼佼者 ， 特步也开始关注“生活” 。 据悉 ， 特步内部正在推动旗下跑鞋产品“从专业到大众” ， “从竞速到生活”的拓展 。
【品牌特步开启跑步“元宇宙”】“全中国能够跑完整马拉松的大概有300万人 ， 业余爱好跑者约有3000万 ， 但是潜在的跑者有3亿 。 一双跑鞋可以走路、快走、慢跑、散步 ， 大众市场更加广泛 。 我们也希望潜在跑者能够加入跑步队伍 ， 用意是把‘专业’扩大到‘大众’ 。 会有越来越多的人将关注点转向‘生活体育’ ， 体育是生活的一部分 ， 不为成绩 ， 而为健康、为生活而来 。 ”丁水波表示 。
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