正因为美妆内容的发展在稳中迈进 ， 使这条赛道的竞争愈发激烈 ， 内容创新性在不断增强 ， 内容场景也在不断细分 。 彩妆、护肤等内容正在朝着口红、面膜这类精细化的品类发展 ， 传统的美妆教程也细化出了针对约会、职场等特殊场景的应用 ， 用户开始从注重产品功效变为注重产品成分 ， 美妆内容开始进行“点对点”精细化输出 。
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报告来源克劳锐 ， 引用须经授权
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美妆热门内容分析
当下美妆类内容的整体形式是多元且包容的 ， 妆造教程、美妆测评依然是主流形式 ， 同时也拓展出了“知识科普+美妆”、“文化+美妆”、“剧情+美妆”等带有附加价值的美妆内容形式 。
妆造教程类内容通过步骤化流程教学展示上妆的详细过程 ， 描述妆容特点 ， 讲解注意事项 ， 或根据某种特定的氛围创意 ， 结合穿搭进行妆容设计 ， 利用对比突出妆造效果 。
美妆测评内容会通过红黑榜评选、成分讲解 ， 无滤镜反馈产品效果 ， 为用户排雷避坑 ， 提供消费决策的参考 ， 以此建立与粉丝间的信任关系和连接 。
知识科普+美妆内容专业性会更强 ， 往往是专业医师、化妆师从专业角度进行知识讲解 ， 提供专业的护肤建议 。
文化+美妆类内容与中国传统文化的结合十分紧密 ， 内容创作者会结合国风元素展示妆容与服饰的搭配 ， 传递中国古典造型的魅力 。
剧情+美妆类内容更加注重场景的选择 ， 会结合短剧、剧情内容情节发展 ， 植入产品进行推广 ， 生活化的场景、趣味化的故事是使其受到青睐的关键因素 。
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克劳锐洞察发现 ， 微博、抖音、快手、小红书、B站五大主流内容平台的美妆内容差异较为明显 ， 平台特征相对清晰 。
微博互动量高的美妆分享内容 ， 主要以妆容展示、单品的简单推荐为主 ， 结合时尚的元素或热门应用场景 ， 整体内容表达风格简练、大气 。 美妆和时尚不分家 ， 众多头部美妆博主也会分享个人日常或OOTD穿搭 ， 潮流属性明显 。
微博博主的宠粉福利放送是高互动量内容的另一“秘籍” ， 无论是粉丝达到里程碑的个人高光时刻 ， 还是新品发布的推广商务 ， 将品牌、产品与福利放送结合输出 ， 在强化粉丝粘性的同时 ， 还收获了良好的传播效果 。
微博全站性行业通用话题是流量的额外增长点 。 如#星推官计划#是微博与四家电商平台开展的电商推广活动 ， 带有该话题的美妆内容一方面能获得相关政策的扶持 ， 同时也能够获得该话题下其他领域用户、非达人关注用户的流量 ， 实现流量、收益双丰收 。
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在抖音平台 ， 美妆内容的延展性更强 ， “美妆+”的形式更受用户的喜爱 。 变装、仿妆内容突破了化妆分享的常规形式 ， 加入明星、动漫、赛博朋克、配音眼神戏等年轻人喜爱的潮流元素 ， 吸引力强、兼具泛娱乐内容的广泛传播力 。
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