美妆作为内容市场的重要垂类 ， 一直以来都备受用户的关注 。 近些年来 ， 美妆零售额持续增长 ， 让美妆内容的商业价值水涨船高 ， 越来越多的用户开始自主搜索美妆、护肤等相关内容 。
在这样的背景下 ， 美妆种草、测评类内容创作者迎来了飞速发展 ， 头部达人快速更迭 ， 新的优质达人不断涌现 ， 推动着整个美妆内容领域不断创新 。 从美妆到美发 ， 再到美体 ， 与美妆捆绑的要素在不断增加 ， 美妆的内容边界逐渐向外扩张 。
随着内容的覆盖面变广 ， 美妆内容的用户正在不断扩容 ， 朝着一老一少双向发展 。 年龄稍长的用户偏好于护肤、健康相关的内容；年轻用户则更加关注场景化、数字藏品等新的内容载体 。
当下美妆内容出现了怎样的新形式？各大内容平台的美妆垂类有着怎样的不同？元宇宙及数字藏品能否为美妆内容开拓新的发展空间？克劳锐《2022年社交媒体美妆内容发展洞察》正式发布 ， 解析美妆内容的平台特征 ， 洞察美妆垂类的未来发展 。
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报告来源克劳锐 ， 引用须经授权
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美妆内容发展概况
根据国家统计局数据显示 ， 2021年1-12月化妆品类商品零售总额超4000亿 ， 化妆品消费持续增长 ， 同比增幅达14% 。
同时 ， 抖音、快手等平台美妆内容的播放量都在百亿级以上 ， 小红书平台美妆内容互动量高居首位 ， 微博、B站等平台美妆内容互动量均跻身垂类TOP15 。
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2021年 ， 微博平台的美妆垂类账号涨粉总量最多 ， 小红书次之 。 从单个账号平均涨粉量来看 ， 除微博表现依然突出外 ， 快手和B站两平台单个美妆账号的平均涨粉进步明显 。 在高互动量的美妆内容中 ， 微博平台用户的互动意愿仍居首位 ， 快手平台用户对美妆内容的互动意愿也相对较高 。
目前 ， 各大平台头部美妆类内容创作者更迭迅速 ， 新人辈出 。 克劳锐五大平台月度美妆达人更迭率超过60% 。 以抖音平台为例 ， 22年1月与21年1月影响力TOP20达人相比 ， 有17位是新上榜达人 。
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从用户画像来看 ， 女性是美妆内容消费的主要群体 ， 小红书女粉丝占比最高 ， 微博男女粉丝比例较为均衡 。 30岁以下粉丝是各平台美妆内容受众的主力军 ， 31-40岁中青年职场粉丝对微博、抖音、小红书三平台有一定使用倾斜 ， 占比均达到30%左右 ， 江浙及广东用户对美妆内容的关注度较高 。
2021年1-11月 ， 抖音平台美妆相关内容搜索量及同比增速均呈上升趋势；快手平台2021年8月美妆搜索量较1月增长13.3% ， 美妆搜索用户量较1月增长11.1% 。 美妆用户对内容探索的主动性不断强化 ， 内容搜索量在持续增长 。
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