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报告来源克劳锐 ， 引用须经授权
跨界创作者的加入 ， 获将成为美妆内容的新生力量 ， 扩展美妆内容的表现力 。 生活测评创作者以专业视角对美妆产品进行科学评估和成分检测 ， 用户的信任感更强；颜值/时尚博主对美妆产品的推荐 ， 能够带给用户观赏的享受 ， 其中不乏产品与潮流的结合；剧情达人创作者 的美妆内容以故事为基础 ， 辅以精致妆容 ， 带给用户愉悦的视觉享受 。
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元宇宙、数字藏品等新生概念 ， 为美妆内容带来了新的发展机遇 ， 美妆内容的营销价值得到了新的提升 。
会捉妖的美妆达人“柳夜熙” ， 将美妆与悬疑剧情相结合 ， 让美妆与元宇宙碰撞出了独特的火花 ， 成为了当时话题度最高的美妆博主之一；虚拟人IMMA也曾在SK-II的广告中出现 ， 并与娇兰实现了破圈合作……虚拟形象成为了美妆品牌与用户之间的新触点 。
2021年双十一 ， 自然堂携手天猫Ayayi共创了首个虚拟数字产品【喜马拉雅冰晷】；今年三月 ， 雅诗兰黛也与平台Decentraland合作推出链上元宇宙时装周 ， 发布首个元宇宙产品—NFT小棕瓶……借由新奇、科技感等因素 ， 数字藏品成为了美妆品牌营销内容的新载体 ， 满足了消费者对独特性、稀缺性、潮流性的内容诉求 。
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元宇宙以及数字藏品的发展还有很长的路要走 ， 目前它们只能作为美妆品牌营销内容的载体出现 ， 帮助品牌实现营销的年轻化 。 当科技水平、生态环境与用户的接受程度提高到一定程度后 ， 美妆品牌在虚拟世界中的消费市场值得期待 。
【用户2022五大平台美妆内容发展报告：头部达人快速更迭，多元化表达成趋势】无论是美妆内容还是美妆消费市场 ， 整体的发展方向都清晰明了 ， 内容创作者想要从激烈的竞争中脱颖而出 ， 还需要重视用户的内容体验与感受 ， 打出自己的差异化 。
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