不过 ， 在高手云集的唇妆赛道上 ， 也有品牌的入局姿势显得更为审慎 。
有接近花西子的人告诉《未来迹 Future Beauty》 ， 2020年唇釉品类大火 ， 一些知名品牌75%的唇部产品销售都来自唇釉 。 彼时花西子意识到了唇釉的旺盛需求 ， 并启动了针对 “唇釉会沾在口罩上”这一用户痛点开发解决问题的产品开发 ， 但直至2021年双十一 ， 花西子的唇釉产品才上市销售 ， 错过了唇釉黄金年 。 究其原因是 ， 花西子对料体反复调整、盲测 ， 要求达到最佳效果再上市售卖 。 在其看来 ， 这种“慢工出细活”的专注和谨慎也值得肯定 。
显然 ， 在唇部品类变革的路上 ， 从包装形态到质地创新 ， 品牌们面临着市场营销和消费者教育的诸多挑战 。 疫情倒逼下 ， 沉静下来的人会找到更多的“题眼” ， 从流量走向心智 ， 夯实自身的品牌价值壁垒 。
END【品牌口罩之下，唇部彩妆创新的“题眼”是什么？】
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