食品|发力终端产品，华熙生物的“无限游戏”( 二 )
华熙生物领先的玻尿酸生产技术 ， 推动我国玻尿酸产业实现跨越式提升 ， 改变了我国玻尿酸严重依赖进口、产品质量差、成本高的行业落后局面 。
“大健康+消费”走进日常
华熙生物董事长兼总经理赵燕认为 ， 想让玻尿酸在人体生命健康当中发挥更大的作用 ， 必须要有开拓者和引领者 。 华熙生物目前已经做到了世界龙头的位置 ， 更应该承担起这个责任 。 目前 ， 华熙生物除了原材料供应、赋能下游厂家外 ， 正积极发力终端产品 ， 继续引领行业发展 。
华熙生物深入布局“多品牌、多渠道”战略 ， 打造了润百颜、润致、夸迪、米蓓尔等10余个自有品牌 ， 建立了B2B+B2B2C+B2C的全产业链生态体系 ， 实现了玻尿酸在医疗终端、化妆品、食品、宠物用品、生活用品等健康、美容、生活消费各领域的深度普及和推广 。
其中 ， 故宫口红、润致御龄双子针、润百颜次抛原液、黑零、水肌泉等都是具有代表性的产品 。
“故宫口红” ， 是华熙生物旗下品牌润百颜与故宫首次深度IP合作的美妆产品 。
据了解 ， 华熙生物与故宫博物院用了8个月的时间 ， 共同开发出“故宫口红”文创精品 ， 仅外观就进行了1240次的设计修改 ， 最终从186万件故宫藏品中选出了祥瑞元素 ， 6支口红膏体颜色也分别对应着6件国宝藏品的颜色 。
值得一提的是 ， 故宫口红膏体含有华熙生物的独有专利成分Hyacolor?油分散玻尿酸 ， 解决了口红拔干问题 。 故宫口红一经上市 ， 就引发了市场的热烈反响 ， 火爆到一度脱销 ， 华熙生物也被更多人知晓 。
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图源：官方授权
随着消费者对护肤品的功效性和安全性的需求越来越高 ， 润百颜的次抛原液因其成分精简、功效突出、安全性高等特点 ， 也备受消费者喜爱 。
市面上有各种玻尿酸护肤产品 ， 但不同分子大小的玻尿酸具有不同的功效 。 润百颜玻尿酸次抛原液以华熙生物的专利成分“蜂巢结构玻尿酸”为基础原料 ， 通过大、小、mini分子（miniHA?）玻尿酸组合 ， 让不同大小的玻尿酸可以精准定位 ， 作用到肌肤不同层发挥功效 。
截至目前 ， 华熙生物玻尿酸次抛原液产品累计卖出超过2.5亿支 。
玻尿酸为新食品原料获批后 ， 华熙生物又带头掀起了一波国货新消费浪潮 。
2021年1月22日 ， 华熙生物发布国内首个玻尿酸食品品牌“黑零” ， 3月22日推出首款玻尿酸饮用水“水肌泉” ， 为消费者提供全新消费选择 ， 口感体验受到市场好评 。
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图源：官方授权
在医美领域 ， 华熙生物以“面部年轻化”为产品愿景 ， 致力于打造玻尿酸医美产品第一品牌“润致” ， 构建最全的玻尿酸系列产品 ， 满足不同消费者使用效果诉求 。 针对目前市场上尚无解决静态纹产品的空白 ， 华熙生物近期还推出了科技力、产品力内生新品 ， 专研静态纹、具备熨纹、补水多重功效的“御龄双子针” 。
华熙生物在产品上的不断创新 ， 背后是将生物科技能力不断下放 ， 去解决最日常、最细小的问题和痛点 ， 推动“大健康+消费”一步步贴近市场所需 。
布局终端 ， 四轮驱动
积极发力玻尿酸终端产品 ， 不仅是华熙生物作为行业龙头企业的使命与责任 ， 也是其针对未来的战略布局 。
面对市场机会与挑战 ， 华熙生物做出了“直面消费终端 ， 触达更广阔消费市场”的全产业链战略决策 ， 开启从原料、医疗终端、功能性护肤品的“三驾马车” ， 向原料、医疗终端、功能护肤品、功能性食品的“四轮驱动”转变 。
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