品牌大众VS高端，家用美容仪9大品牌营销玩法拆解( 三 )
目前 ， 金稻与杨幂的代言合作已长达7年 ， 随着杨幂个人影响力不断提升 ， 明星长期背书有助于金稻保持较高的市场知名度 。
2）inFace茵菲斯：互联网新兴品牌 ， 2018年开始 ， 与小米集团深度合作 ， 产品入驻小米有品、小米之家线下旗舰店 。
通过与小米有品联合赞助电影《找到你》《李茶的姑妈》《沐浴之王》等点映活动 ， 邀请观众免费观影并宣传产品 ， 快速提升品牌认知度 。
3）Mesmooth慕苏：新锐国货品牌 ， 2020年合作职场综艺《令人心动的offer》学员邓冰莹 ， 推出限量联名款 ， 触达学生及初入职场人群 。
2021年合作网络综艺《闺蜜好美》 ， 推广家用冰肌美容仪 ， 精准触达目标用户 ， 提升品牌圈层用户认知度 。
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大众品牌：重点布局微博、抖音平台 ， 小红书、微信等布局力度小
1）金稻：社媒平台的声量最高 ， 4月达到峰值 ， 声量主要来源于微博、抖音平台 ， 杨幂出席与金稻国际合作的七周年上海发布会活动 ， 引起众多粉丝关注 ， 热度较高 。
此外 ， 金稻加大抖音布局力度 ， 提及账号数量占比不断提升 ， 小红书推广数量较稳定 。
2）inFace茵菲斯：社媒平台的声量最低 ， 6月年中大促前 ， 重点布局小红书 ， 合作KOC ， 发布inFace可视化黑头仪种草笔记 ， 整体社媒布局力度小 ， 主要集中在小红书、微博、抖音平台 。
3）Mesmooth慕苏：社媒平台声量呈上升趋势 ， 主要布局微博、抖音平台 ， 微博呈下降趋势 ， 抖音呈上升趋势 ， 主要推广mesmooth冰肌美容仪、手持注氧仪产品 。
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中高端品牌：主推品定价1-5千元 ， 细分品类+圈层渗透突出重围
1）Comper康铂：新锐国货品牌 ， 初期推广以户外广告为主 ， 主打Comper智能胎心仪 ， 切入孕妈人群 。
通过寻找Comper智能美容仪免费试用首席体验官活动 ， 突破覆盖圈层 。 合作明星辣目洋子 ， 签约首位明星代言人周也 ， 快速提升品牌认知度 。
2）Amiro：新锐国货品牌 ， 初期切入红利品类市场 ， 主打高清日光LED美妆镜 ， 快速渗透美妆人群 。 而后拓展新品类 ， 推出红光脱毛仪、射频美容仪等家用美容仪产品 。
通过高频推出联名礼盒、合作参加热门网络综艺的明星 ， 如《阳光姐妹淘》的欧阳娜娜《乘风破浪的姐姐》的黄龄、白冰；《花花万物2》的林允 ， 快速提升品牌认知度 ， 实现跨圈层营销 。
3）小猫安妮Kitty Annie：新锐国货品牌 ， 主打小鱼能量棒射频美容仪 ， 小牛角脱毛仪等 。
通过上海时装周超模上妆试用射频美容仪 ， 打造超模同款 ， 向时尚圈用户渗透；通过0元免费试用美容仪的活动 ， 收集用户试用反馈 ， 有助于积累产品口碑 。
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中高端品牌：重点布局小红书 ， 发力抖音平台 ， 布局平台集中度高
1）Comper康铂：社媒平台声量6月达到顶峰 ， 主要来源于小红书平台 ， 在年中大促前 ， 加大种草力度 ， 推广大眼仔美容仪 。
7月签约明星艺人周也成为品牌代言人 ， 微博声量显著提升；8月26日 ， Comper作为专场赞助商打造了一场《脱口秀大会》番外专场 ， 通过口播、节目包装、品牌露出等多种形式植入广告讯息 ， 打造沉浸式营销体验 ， 对话年轻群体 。
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