品牌大众VS高端，家用美容仪9大品牌营销玩法拆解( 四 )
2）Amiro：社媒平台声量4月达到峰值 ， 声量主要来源于微博、小红书平台 ， 7月发力布局抖音 ， 提及账号数量占比显著提升；推广Amiro红光脱毛仪、mini化妆镜 。
3）小猫安妮Kitty Annie：社媒平台声量呈上升趋势 ， 主要布局抖音、小红书双平台 ， 其中 ， 小红书多为产品测评、产品种草内容 ， 主推小猫安妮脱毛仪、射频美容仪 。
抖音多为Vlog、产品开箱、好物推荐等内容 ， 主推小猫安妮脱毛仪、射频美容仪、果酸涂抹面膜 。
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高端品牌：主推品定价5千-万元 ， 高频次合作大牌明星为品牌背书
1）YA-MAN雅萌：签约明星艺人作为代言人 ， 包括赵又廷、周冬雨、俞飞鸿、周扬青、龚俊 。 结合户外广告、快闪店、线下专柜等多渠道进行明星代言人（龚俊）曝光 ， 吸引粉丝打卡 ， 有利于多次曝光 ， 覆盖更多圈层用户 。
通过举办高端会员线下沙龙、品牌会员用户故事、产品以旧换新等活动 ， 加强品牌与用户的情感联系 ， 提高用户忠诚度、好感度 。
主打产品为雅萌ACE Pro射频仪、红光Bloom射频美容仪、旗舰版MAX美容仪、雅萌眼罩、脱毛仪、小白棒 。
2）TriPollar初普：2020年签约全球代言人童谣 ， 2021年签约品牌代言人钟楚曦 ， 通过明星代言人影响力提升品牌知名度 。
主打产品射频美容仪入围2020年天猫金妆奖年度美容仪仪器 ， 签约代言人之前 ， 合作明星艺人进行产品种草 ， 包括徐璐、欧阳娜娜、吉娜爱丽丝等 ， 主打产品为初普射频美容仪 。
3）Dr.arrivo宙斯：通过签约明星代言人为品牌背书 ， 合作明星艺人包括张一山、林志玲、张雨绮、卢靖姗；主打产品Dr.Arrivo五代宙斯美容仪获得天猫V榜2020年度单品 。
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高端品牌：重点布局微博、小红书 ， 借力明星代言人跨平台涨热度
1）YA-MAN雅萌：社媒平台声量较高 ， 4月、8月达到顶峰 ， 主要来自微博平台 ， 联动小红书、抖音、微信公众号平台进行推广 。
4月签约品牌青春代言人龚俊 ， 并策划一系列粉丝互动活动 ， 吸引粉丝关注 ， 热度较高；8月品牌推出全新一代雅萌ACE Pro射频仪 ， 在天猫小黑盒首发 ， 并结合七夕营销节 ， 推出宠粉活动 ， 凭借俞飞鸿、龚俊、周扬青等合作艺人的影响力 ， 再次提升品牌热度 。
2）TriPollar初普：社媒平台声量2月、6月达到峰值 ， 分别来源于微博、小红书平台；2月微博官宣签约品牌代言人钟楚曦 ， 推出牛年新品TriPollar初普 Stop VX Gold金牛旗舰美容仪 ， 吸引粉丝关注 。
6月年中大促前 ， 小红书推广初普金牛美容仪；7月发力布局抖音 ， 合作大量腰尾部账号推广初普金牛美容仪 。
3）Dr.arrivo宙斯：社媒平台声量较平稳 ， 主要布局小红书、微博、抖音平台 ， 主要声量来自签约品牌全球代言人张雨绮 ， 以及参加网络综艺《乘风破浪的姐姐》提高用户关注 ， 推荐及分享 。
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从以上三类不同定位的家用美容仪品牌营销推广中 ， 可以总结一些营销差异点：
1、从品牌营销来看 ， 大众线品牌营销更注重品牌认知广度；中高端新锐品牌更注重品牌认知深度；高端品牌更注重塑造高级的品牌形象 ， 主要高频次合作明星来进行形象背书；
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