西子年销30亿！“国货之光”花西子爆红4年，凭什么火到国外？
花西子
国货美妆品牌
似一位绝代佳人
以花为姓 ， 西子为名
在杭州西子湖畔亭亭玉立 ， 娓娓道来
【西子年销30亿！“国货之光”花西子爆红4年，凭什么火到国外？】2017年3月 ， 花西子成立
2019年 ， 成交额达到10亿
2020年 ， 突破30亿
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短短4年内
以“东方彩妆 ， 以花养妆”为定位的花西子
成为中国彩妆领域头部品牌 ， 一路突围
带着使命感和责任感 ， 传承中国文化和东方美学
牢牢吸引了象君的注意力
花西子产品美学的底层逻辑是什么？
在优质产品的基础上如何做好视觉表达？
今天就让我们走进花西子
从人和团队开始了解花西子的产品美学
花西子与他
做设计师 ， 似乎是冥冥之中注定的事 。 早在高中的时候 ， 花西子视觉合伙人文渊便清醒地确定了未来的方向 。
大学期间便开始创业 ， 在那个年代同线下打印店合作承接大型广告 。 毕业后 ， 一头扎进4A广告公司从事印刷 。 不眠不休地和工厂里的机器、油墨打交道 。
清楚原理 ， 了解运作方式 ， 知晓什么样的油墨在纸张上可以呈现最好的视觉效果 ， 那段时间积累了不少工艺经验 。 而后进入一家老牌护肤品公司 ， 做包装设计及设计管理 。
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有了两段经历的磨砺后 ， 文渊顺其自然创立了一家设计公司 ， 服务了西南地区大部分知名企业 ， 其中承接最频繁的品类便是护肤和彩妆 。
但瓶颈也随之而来 。 囿于地域发展因素 ， 当时的市场环境导致设计价值并未被充分发现和认可 。
在踌躇之中 ， 他也慢慢发觉中国并不缺优质的美妆供应链 ， 缺的是能承载中国文化和东方美学的自主美妆品牌 。
机缘巧合下 ， 与曾经的客户一拍即合 。 他在短短一周内做了决定 ， 关停公司 。 来到杭州后 ， “赋能”国货美妆品牌 ， 花西子 。
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对于他来说 ， 最大的财富便是参与了花西子的「从0到1」 。
从起初的三名设计师 ， 到如今的强大队伍 ， 从单一的平面部到影视、产品、文创、插画、品牌等细分专业一应俱全 。
与花西子彩妆产品受到消费者肯定相同步 ， 文渊主导的花西子品牌视觉中心也不断壮大…
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做难而正确的事
花西子的东方美学
乘着国潮风 ， 新崛起的年轻的国货彩妆品牌花西子成为线上销售中的佼佼者 。 将东方美学融合时尚元素 ， 诠释了“东方彩妆 ， 以花养妆”的定位 。
同时 ， 消费者口中的“花西子风”在无形之中已然起势 。
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若问花西子设计层面的定位和考量 ， 东方美学与国潮可不大一样 ， 美学应是对中国传统文化的探寻和深层底蕴的挖掘 。
在他们团队阅览大量历史文献和古籍后 ， 发现中国艺术文化一直是一脉相承的 ， 图纹主义是自古以来推崇的表达方式之一 。
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《道德经》里渗透的中国哲学是基于人出发 。 东方美学的底层逻辑亦是如此 ， 以人为本 。 而现代主义以极简、留白与自然为主 。
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