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撰文/《财经天下》周刊作者 刘冬雪
编辑/ 陈芳
韩国美妆品牌3CE北京店的关门歇业 ， 将沉寂已久的韩妆再度拉到公众视野 。 曾经在中国市场占有优势地位的韩妆 ， 目前的处境非常尴尬 ， 90后们早已抛弃使用 ， 而00后们压根不认识 。 在国货美妆崛起等多重因素的夹击下 ， 韩妆在中国市场节节败退 ， 韩企的业绩也一再下滑 。
年轻人抛弃韩妆 90后雯雯清楚地记得 ， 自己第一件化妆品是从韩国代购那里买来的 ， 名为“BB霜” ， 几十元一支 ， 是当时学生党中最流行的底妆产品 。
上大学之前 ， 连洗面奶都没用过的雯雯 ， 是上大学后开始用化妆品的 ， 当时整个校园里 ， 女同学们的化妆包几乎被悦诗风吟、爱丽小屋等韩妆承包了 ， 雯雯的室友们每天都用菲诗小铺的洗面奶 ， 谜尚的BB霜 ， 耳濡目染下 ， 雯雯也开始化妆了 。
不知道从什么时候起 ， 雯雯的梳妆台里韩妆变得越来越少 ， 最终彻底消失了 。 “我已经很久没用韩妆了 ， 我周围也没人再用了 。 ”雯雯告诉《财经天下》周刊 ， 她现在挑选化妆品只在欧美系、日系和国货里做选择 。
【00后 年轻人抛弃韩妆：90后不用00后不认，韩企业绩下滑，在华关店撤退】同为90后的吕一萌 ， 也经历过被韩妆支配的年代 ， 在她看来 ， 当时韩妆是唯一的选择 ， “国货还没崛起 ， 日系和欧美系又太贵了 。 ”吕一萌上班后 ， 有了经济来源 ， 便毫不犹豫地抛弃了韩妆 。
“韩妆总有种廉价的感觉 ， 有了收入后 ， 还是想对自己好点 ， 所以弃用了 。 ”吕一萌对《财经天下》周刊直言 。
90后们好歹还用过韩妆 ， 00后们则完全不认识韩妆 ， 对于她们而言 ， 韩妆是一个既陌生又遥远的存在 。
在00后刘灿和同学们的认知里 ， 美妆护肤品只有国货和大牌两种 ， 至于怎么选择就看兜里有多少钱了 。 每个月零花钱只有几百元的刘灿 ， 用的是谷雨、至本、完美日记和橘朵等国产品牌 ， 同学们则选择Nars、芭比布朗和cpb等国际大牌 。
的确 ， 当最早出生的00后们拿起化妆刷的时候 ， 韩妆已经开始在中国走下坡路了 。
不久前 ， 韩国美妆品牌3CE位于北京三里屯的门店被爆停止运营 ， 原因是租约到期 。 据了解 ， 这是3CE在中国以及北京开设的首家门店 。
关店的还有悦诗风吟 。 一个月前 ， 多家媒体爆出悦诗风吟在中国市场正在进行收缩 ， 其门店数量从巅峰时期的超800家关闭至约140家 ， 撤店率高达80% 。 悦诗风吟相关负责人接受媒体采访时表示情况属实 ， 且这样的门店调整接下来仍将持续 。
稍早之前的2月 ， 爱茉莉太平洋关了旗下高端品牌“赫妍”中国市场的线下门店 ， 一个月后又把微信商城关了 ， 而去年年底其已经把京东和唯品会上的自营店关了 。
图/视觉中国
除此之外 ， 2020年中旬以来 ， 伊蒂之屋陆续关闭了多家中国门店 ， 其客服表示 ， 伊蒂之屋在中国已无线下门店 ， 顾客只能通过线上渠道购买 。
有意思的是 ， 伊蒂之屋位于北京海淀领展购物广场的门店关闭后 ， 完美日记在其原址落下了北京第一家门店 。
从2014年就开始做韩国代购生意的龚庆 ， 见证了韩妆在中国市场从繁荣到衰退的整个过程 。
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