品类|行业资讯 | 微生态化妆品的“冰与火”，品牌尚在“浅水区”( 二 )
参半益生菌漱口水宣称添加益生菌成分——鼠李糖乳杆菌 ， 可维持口腔菌群平衡 ， 矫正口腔酸性环境 ， 清新口气 。 此产品在2020上半年至2021上半年累计销量166万+件 ， 销售额达到1.1亿+元 ， 连同其他益生菌化妆品销售额累计2.1亿+元 。 参半在口腔护理领域中表现亮眼 ， 本月还宣布完成了近4亿元的B轮融资 。
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益生菌护肤处于话题风口 ， 愈加受到化妆品界关注 。 益生菌护肤top3热销品类是护肤套装、洁面和面膜 ， 其中护肤套装多为水乳套装 。 益生菌护肤品类热销top1的品牌同样是中国品牌 。
瑷尔博士与山东省药学科学院合作 ， 拥有技术专利 ， 对消费者科普有害菌和有益菌的区别 ， 开展了良好的消费教育 ， 为产品销售打下了良好的基础 ， 在线上销售中的表现一骑绝尘 。 瑷尔博士的积雪草熬夜面膜、洁颜蜜和益生菌水乳套装维持在销量top5 ， 其中益生菌水乳套装也达成了亿元销售额 。
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韩国品牌荷诺的益生菌护肤品类也表现不俗 ， 其益生菌洗面奶也销售了28万+件 ， 连同益生菌水乳套装挤进单品销售top10 。
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“微生态”代表成分＆代工情况 “微生态”化妆品几大热门成分分别为乳酸杆菌、乳酸菌、乳酸菌发酵溶胞产物、乳酸杆菌发酵溶胞产物、二裂酵母发酵产物溶胞产物和α-葡聚糖寡糖 ， 一些国内大牌和新锐品牌的部分产品或多或少都添加了以上成分 ， 如瑷尔博士、朴物大美、丽普司肽、玉泽、自然旋律、UNNY CLUB、韩束、一叶子、红色小象、膜法世家、半亩花田、高姿、御泥坊、花皙蔻、水密码等 。
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国内“微生态”化妆品头部品牌瑷尔博士背靠山东福瑞达生物工程有限公司 ， 主要由福瑞达进行代工生产 。 除了瑷尔博士 ， 该工厂还为颐莲、SHREDA、善颜等品牌代工添加乳酸杆菌的化妆品 。
广州科盈化妆品有限公司、广州市暨源生物科技有限公司、科玛化妆品（无锡）有限公司、上海中翊日化有限公司、广州悦妆生物科技有限公司、山东美貌制药有限公司等工厂也有为上述品牌生产“微生态”化妆品 。
如何抓住机遇 ， 迎接挑战 扩展品类 国内益生菌护肤一年半里的备案品类主要集中在护肤品类 ， 这证明品牌也看中了益生菌护肤品的增长潜力 ， 集中精力对益生菌护肤品类进行研发和备案 。 但这同时反映出 ， 商家需要重视研发洗护品类的新品 ， 或者扩展尚未涉及或重视的品类 ， 如“微生态”彩妆、益生元、后生元化妆品 。
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近年来 ， 彩妆和护肤逐渐攀上关系 。 随着空气污染程度加重、社会生活节奏的加快 ， 消费者越来越追求护肤效率 ， 从而催生出养肤彩妆这一新品类 。 微生态杂志Journal of applied microbiology曾发表过一项资讯 ， 每天上底妆的人皮肤微生态多样性会发生显著变化 。
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南非益生菌护肤品牌ESSE推出了益生菌粉底液 ， 添加乳酸杆菌和乳酸杆菌发酵物 ， 在彩妆部分延续“微生态”护肤程序 。 法国娇兰也在2019年推出了“亮颜裸光纯萃粉底液” ， 含有益生元及益生菌衍生物 ， 号称可维持肌肤均衡 ， 强化屏障 。 但宣称添加“益生菌”的彩妆品类仍然相对空缺 ， 品牌不妨试着抓住“养肤彩妆”的趋势 ， 迎合消费者需求 ， 顺势推出“益生菌”彩妆 。
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