品类|行业资讯 | 微生态化妆品的“冰与火”，品牌尚在“浅水区”
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2017年 ， 欧莱雅发布报告《An Eye on Research》,将皮肤微生态列为四大研发焦点之一 。 两年后 ， 兰蔻推出第2代小黑瓶 ， 酵母精粹和益生元共同构建皮肤“微生态”防护屏障 ， 开启“微生态”化妆品新时代 。
2018年 ， 福瑞达创立瑷尔博士 ， 专研微生态科学护肤 ， 专注解决因肌肤菌群失衡引发的肌肤问题 ， 稳居中国“微生态”护肤领域NO.1 。
2020年 ， 国内市场迎来微生态化妆品爆发元年 ， “微生态“”化妆品市场百花齐放 。 皮肤“微生态”作为一个较新的概念 ， 越来越受到化妆品界关注 ， 逐渐受到消费者重视 。
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皮肤“微生态”市场概况 益生菌化妆品成“微生态”护肤领头羊 益生菌食品率先进入市场 ， 带动“益生菌”概念走进消费者认知 ， 消费者对“益生菌”概念化妆品的接受度普遍更高 。 益生菌化妆品销售额远超其他品类5倍有余 ， 成为“微生态”护肤的领先概念 。
根据美业颜究院的数据 ， 2020年上半年至2021年上半年间 ， 宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额仅为1亿+元 ， 宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元 ， 宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元 。
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图片来源：美业颜究院
美业研究院去年发布的《2020微生态化妆品市场趋势分析》预测 ， 到2025年底 ， 我国化妆品市场规模从2019年的4256亿元增长到2025年的6684亿元 ， 复合增长率为 9.5% 。 我国皮肤“微生态”市场规模预计从2019年的41亿元 ， 增长到2025年的105.4亿元 ， 复合增长率为26％ ， 占整个化妆品市场规模份额的1.5% 。
益生菌化妆品销量环比增长比例居高不下 ， 在2020年下半年甚至达到了109.47% 。 2021年上半年环比稍有回落 ， 但也达到了50.14% ， 速率仍然很高 。 据Hexa Research的数据显示 ， 全球益生菌化妆品市场规模在2025年前预计至少能达3780万美元 。 国内外益生菌化妆品市场增长潜力巨大 。
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图片来源：美业颜究院
“益生菌”声量强劲 ， 但益生菌化妆品的舆论关注度还有提高的空间 。 在小红书上搜索“益生菌”关键词 ， 笔记关联“调理肠胃”、“拉肚子”等话题较多 ， 与化妆品相关的词条仅有少数 。 搜索“益生菌护肤” ， 笔记关联2万+ ， 热度有待提高 。 益生菌食品商家的消费者教育成果较明显 ， 化妆品商家的消费教育有待加强 。
洗护和护肤成“益生菌”高增长品类【品类|行业资讯 | 微生态化妆品的“冰与火”，品牌尚在“浅水区”】益生菌化妆品主要以洗护和护肤为主 ， 彩妆和洗涤品类对销售额的贡献微乎及微 。 2020上半年至2021上半年 ， 益生菌洗护品类销售额为9.1亿+元 ， 占益生菌化妆品销售总额的57.32%；益生菌护肤品类销售额为6.8亿+元 ， 占益生菌化妆品销售总额的42.67% 。 益生菌化妆品在彩妆和洗涤赛道上缺少选手 ， 机会甚多 。
益生菌洗护的top3热销品类分别为牙膏牙粉、漱口水和私处护理 。 国内品牌抓住了益生菌化妆品的风口 ， 在益生菌洗护品类热销品牌榜中稳坐前3 ， 分别为新锐品牌参半、国产大牌舒客和知名民族品牌云南白药 。
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