调研|美妆冰箱消费调研：过半受访者反映不制冷，质疑真实储存效果( 二 )
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男性受访者数据 。
大多在近一年内购买
不考虑购买的近半数用普通小冰箱代替
如果不考虑购买美妆冰箱 ， 消费者如何处理需要低温保存的化妆品？数据显示 ， 47.03%的受访者会将它们放进大冰箱内混合保存 ， 45.51%的受访者会买小型的不是主打保存美妆产品的冰箱 。
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而对于那些已经购买了美妆冰箱的受访者 ， 有61.7%的受访者的使用时间在半年以内 ， 85.09%的受访者使用时间在一年以内 。 因此可以看出 ， 从认知到购买 ， 美妆冰箱作为新兴的冰箱品类 ， 是在近年才流行起来的 。
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购买美妆冰箱时最关注内部是否会有水珠、水雾
大多选择1001~2000元价位
在购买美妆冰箱时 ， 消费者一般会关注哪些因素？民调结果显示 ， 受访者最关注的是冰箱内部是否会有水珠、水雾 ， 占比44.55% ， 其次是制冷效果好不好 ， 占比44.08% 。 这表明消费者在选购美妆冰箱的时候 ， 最关注美妆冰箱内部的存储条件 。 此外 ， 消费者对美妆冰箱的容量、尺寸大小、耗电量、散热、噪音、外观设计以及能不能储存别的东西也比较关注 ， 关注占比都在30%以上 ， 这也可以看出消费者在购买美妆冰箱的时候会作多方面的考量 。
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那么什么品牌的美妆冰箱最受消费者欢迎？在受访者购买或计划购买美妆冰箱的品牌中 ， 最受消费者欢迎的品牌是海尔 ， 占比14.22% ， 其次是西门子 ， 占比13.43% ， 此外 ， 格兰仕和美菱也有较多消费者选择 ， 分别占比8.53%和7.74% 。 可以看出 ， 消费者更愿意去购买一些知名度高的综合家电品牌生产的美妆冰箱 ， 而一些新品牌则可以进一步增加品牌的知名度 。
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而在受访者购买或计划购买的美妆冰箱的价位上 ， 民调结果显示 ， 最多受访者购买的是价格在1001~2000元的产品 ， 占比39.81%、其次为2001~3000元的产品 ， 占比26.54% ， 而即便价格去到3000元以上 ， 仍有8.06%的受访者购买 ， 相比之下 ， 0~500元价位的美妆冰箱则较少受访者购买 ， 仅占比1.58% 。 结果表明 ， 消费者更加青睐售价更高的中高端美妆冰箱 。
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大多因性价比高购买某一美妆冰箱
购买美妆冰箱是为了更好地收纳化妆品
消费者是因为什么愿意选购一个品牌的美妆冰箱呢？民调结果显示 ， 最多受访者是因为性价比高 ， 占比55.61% ， 其次 ， 50.87%的受访者是因为品牌知名度高 。 此外 ， 50.39%的受访者是因为亲戚朋友推荐 ， 42.18%的受访者是因为网红博主推荐购买 。
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值得注意的是 ， 女性因性价比高和品牌知名度高而购买的比例分别为62.75%和57% ， 远高于男性的43.35%和40.34% ， 这表明女性比男性更看重性价比和品牌知名度 。
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女性受访者数据 。
在“购买美妆冰箱希望解决什么”的问题上 ， 民调数据显示 ， 受访者最希望购买美妆冰箱后能更好地收纳化妆品 ， 占比51.03% ， 其次 ， 受访者也希望美妆冰箱能延长产品保质期 ， 占比50.39% ， 而对于化妆品的触感 ， 受访者也有追求 ， 49.76%的受访者希望美妆冰箱使化妆品有冰凉的触感 。
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