帮助中式家庭和解的，为何是一个童装品牌？( 二 )
这正是安奈儿希望尽品牌的力量 ， 陪伴和帮助新一代中国家庭建构更舒适的新式亲子关系 。
所以安奈儿基于时代洞察与品牌基因 ， 提出TOBEACHILD的成长理念和品牌价值主张 ， 鼓励新一代小孩“天真自在做孩子” 。
事实上 ， “TOBEACHILD”不只鼓励小孩做回自己 ， 同样也是鼓励我们每个人 ， 在全年龄段 ， 都能保有善良、单纯、好奇与勇气 。 安奈儿首席执行官张翮表示：安奈儿所倡导和推动的TOBEACHILD是一种快乐成长和幸福生活的价值观 ， 是希望孩子们能像小顽童一样快乐幸福地学习和成长 ， 成年人能像大顽童一样快乐成就事业、开心幸福生活 ， 爷爷奶奶外公外婆们则像老顽童一样开心幸福、享受天伦之乐！安奈儿希望 ， 从孩子到大人们 ， 从家庭到社会 ， 都能TOBEACHILD ， 用幸福的童年成就一生的幸福！
8月30日 ， 安奈儿在深圳举办一场名为“TOBEACHILD天真盛典”的活动 。 “天真盛典”以“TOBEACHILD（天真自在做孩子）”为主题 ， 以成长圆桌、新品大秀、战略发布三大环节 ， 分别对应安奈儿人文、时尚、科技超舒的全新品牌格局 ， 彰显出这家童装企业彻底重塑自己品牌的决心 。
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2022年8月 ， 安奈儿联合新世相、芒果TV共创了首档儿童成长观察类纪实节目《你好 ， 小孩》 。 该视频在微博上引发成长话题讨论 ， 比如#鼓励孩子做感兴趣的事有多重要#、#父母该替孩子的人生做决定吗# ， 在微博获得大量关注 ， 后者登上微博热搜榜 ， 评论区的家长纷纷表示 ， 好孩子没有标准 ， 自由快乐才是应有的样子 。 安奈儿利用节目热度和话题度输出了品牌主张与价值观 ， 实现了与当代家长的沟通 。
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除了沟通父母 ， 安奈儿联合新一代小孩发布成长宣言短片《天真自在做孩子》 ， 以小孩的口吻讲述模式化标准对所有小孩成长的影响 ， 以及解开束缚之后 ， 新一代天真自在小孩所能激发的无限生命力的集合 。 短片和态度海报在安奈儿千家线下门店中呈现 ， 消费者购买安奈儿童装 ， 也是在选择安奈儿所传递的“天真自在做孩子”精神理念 。
通过对儿童成长与教育的公共议题的探讨 ， 安奈儿提供一个契机、一个场域 ， 让大家审视、重视当下儿童成长环境、亲子关系和育儿理念 ， 为新一代孩童提供更自由、快乐、天真、多元的成长土壤 。
这也是这家具有26年历史的老品牌的思考：仅仅做一个老牌是不够的 ， 只有具备核心精神力的品牌 ， 才能被用户长期认可 。 只有让消费者对你的品牌建立认同和信任 ， 彼此才会产生长久的链接 ， 这才是弥足珍贵的 。
时尚和科技
“以前的安奈儿是比较雅致的 ， 比较安静的 ， ”安奈儿首席执行官张翮对虎嗅说 ， “现在 ， 我们既要让它保有原来的高贵气质 ， 又要让它充满活力 ， 朝气蓬勃 。 ”
活力的另一种称谓是时尚 。 对于童装而言 ， 时尚意味着能使孩子们从衣服中看到自己的主张 。 8月30日的“2022TOBEACHILD天真盛典” ， 安奈儿发布了四个全新童装系列 ， 七彩小孩系列 ， 超级符号系列 ， 天真绘画系列 ， TOBEACHILD高定系列 ， 全部是基于孩子的视角在观察和对话这个世界 。
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其中天真绘画系列可能最具代表性 ， 服装上的图案都来自于孩子们的画作与设计师创意的结合 ， 勇敢的冰淇淋、乘着猎豹飞行的少年……那些看到自己的作品出现在自己购买的衣服上的孩子 ， 他们的惊喜可以想象 。 那么 ， 它们会更完整地留在孩子们的记忆里 ， 即便有一天它们会被传递到别人手中 。
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