近期 ， 蜂花这家成立36年的品牌 ， 因为“哭穷”、网友认为可能要倒闭 ， 而一下子登上了微博的热搜 ， 大量网友纷纷“伸出援手” 。
“国产绝绝子”、“宝藏国产”、“童年和少年时期的回忆”、“妈妈年代的明星产品”……微博上 ， 大量的褒扬词涌向了蜂花护发素 ， 有网友挖掘出“蜂花36年从未被处罚”的信息 。
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还有不少网友晒出照片 ， 并把蜂花和一些海外品牌做比较：
“资生堂发膜用起来和我妈买的蜂花护发素也没啥区别”、
“水之密语护发素与蜂花护发素 ， 坚决选择蜂花”……
#蜂花会是下一个鸿星尔克吗？#这也成了一个非常热的话题 。
有趣的是 ， 蜂花的直播间期间迎来了一波“野性消费” ， 产品一天卖出了2万单 ， 这是以往一个月的销量！而且官方还表示 ， “不会倒闭 ， 活得挺好 ， 产品不会涨价 。 ”
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不管是上一轮的鸿星尔克 ， 还是这一波的蜂花 ， 网友们的反馈 ， 都让我们认真审视“国货” 。
国货 ， 越来越成为一种国民意识觉醒的载体 ， 而且一旦这种集体性的意识不再沉睡 ， 它就变成势不可挡的潮流 。 于是 ， 国货开始以“潮流”的方式 ， 出现在人们生活的方方面面 ， 形成“国潮” 。
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而这种意识觉醒的背后 ， 有中国制造过去几十年的厚积薄发 ， 有新一代年轻创业者的野心勃勃 ， 还有电商主播“李佳琦们”在直播间里对国货品牌的挖掘以及国民意识的唤醒 。
不过 ， 从中国制造到中国创造 ， 中国品牌的进阶过程 ， 故事和战事交织 ， 不可谓不暗流涌动 ， 但亦精彩绝伦 。
国货@新觉醒
上个世纪90年代 ， 当雅诗兰黛在上海开设中国第一个专柜时 ， 中国的化妆品行业开始迎来国际化的竞争 。
彼时 ， 中国很多化妆品因为价格低廉而成为国民产品 ， 比如百雀羚 ， 但随着外资化妆品牌大举进入中国 ， 中国人看到了另一种选择 ， 国内品牌慢慢归于沉寂 。
还有一些新品牌诞生 ， 比如佰草集1998年在上海开出第一家门店 ， 之后一路飞速发展 ， 最高时门店数量在全球范围超过1500家 。
那是一个挣扎和新生同时交替的年代 。
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20世纪初 ， 雅诗兰黛将亚太区总部从新加坡搬到上海 ， 这里中西交汇 ， 海外化妆品牌如鱼得水 ， 中国市场也由此成为化妆品巨头的兵家必争之地 。 接受了海外化妆品的中国消费者 ， 甚至出一趟国回来 ， 行李箱里都会带几样化妆品 。
21世纪以来的十几年中 ， 中国国产化妆品 ， 多数处于不断被挤压市场份额的状态 ， 尤其是高端市场 。
2017年5月 ， 在微信这个社交产品推出之后的第六年 ， 百雀羚的一副长达427厘米的《一九三一》长图 ， 在微信朋友圈刷屏出圈 ， 阅读量很快超过3000万 。
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国货品牌讲故事的方式 ， 开始发生变化 。
之后 ， 我们看到国货品牌大量的跨界尝试 。 2018年大白兔和美加净出品的大白兔奶糖味的唇膏 ， 一上线即被秒光 。
口红跨界 ， 在那一年成了一种现象 ， “口红一哥”也随之诞生 ， 李佳琦在2018年9月成功挑战了“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录 ， 成为涂口红的世界纪录保持者 。
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