国货@新战事
但是 ， 国货崛起、国潮兴起的过程中 ， “战事”从未停止过 。 在市场的洪流中 ， 国货品牌需要有所经历 。
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就像完美日记的联合创始人陈宇文在纪录片《爆款中国》里说的那样：“每个产品的开发都需要一笔不小的资金 ， 一套模具就要几十万上百万元 ， 最困难时公司没钱了 ， 我们三个创始人在一个工作室里抽烟 ， 抽完一包烟出来热情洋溢笑容满面 ， 还让同事以为公司发展得挺好的 。 ”
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要在海外品牌盘踞多年的领域中 ， 杀出一条血路 ， 怎么会容易？！
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“在成为爆款之前 ， 有99%的国货死在了路上 ， 因为新品但凡有一点点失误 ， 市场上就会有无数品牌冲过来取代 ， 赢取消费者的信任 。 ”华熙生物夸迪事业部总经理毕然说 ， 夸迪创业之初的目标 ， 一直都是活下去 。
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在刚刚过去的双11 ， 部分海外美妆品牌因为差价、售后等问题 ， 遭到大量消费者的投诉 。 海外品牌在中国市场 ， 开始出现信任危机 。 该事件很可能变成新趋势中的关键节点 ， 影响潮水的方向 。
当然 ， 国货品牌同样也面临发展中的挑战 ， 不仅仅是美妆行业 ， 从元气森林 ， 到小仙炖、钟薛高、田园主义等国货品牌身上 ， 都发生过一些产品问题或舆论争议 。
在创新的路上 ， 如何做到理性而有标准 ， 创新而不失态度 ， 这是国货品牌的一门必修课 ， 某种意义上 ， 也是一场必须赢得胜利的新战事 。
国货@新时代
国货的潮流已经形成 ， 势不可挡 。
今年双11期间 ， 李佳琦直播间的国货产品链接数超过1300个 ， 比上半年“上海五五购物节”期间的400余个链接翻了三倍 。 而2020年进入李佳琦的国货品牌是200多个 。
仅从李佳琦直播间的数据 ， 外界已经能感受到国货产品爆发性增长的态势 。
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有创业者这样说：中国经济都从未有过如此巨大的变化：传统企业在衰落 ， 大企业在裂变 ， 小企业在聚变 ， 大众创业、人人创客的机遇来临 ， 资本之间的配置产生新的驱动 ，无数个驱动力组成了社会前进的动力 ， 这种创新力量在国家的宏观调控之下 ， 即将打破企业与市场的边界 ， 构建新的商业文明体系 。 而身处这一巨变之中的我们 ， 正赶上一个最好的时代 。
国货的发展 ， 就处于这样一个时代 。 无论是新锐国货品牌的异军突起 ， 还是传统国货的焕新潮流 ， 海外品牌的竞相角逐 ， 对中国市场而言 ， 一个重要的趋势是 ， 继续了三四十年的中国制造的微笑曲线 ， 正在发生变化 。
经过四十多年的改革开放 ， 中国人均GDP每隔一两年就跨越一个台阶 ， 随着物质的极大丰富 ， 消费者不仅仅满足于“有” ， 更需要“好” ， 消费者从有到好的需求开始抬头 ， 中高档产品的市场需求正处于上升期 ， 各个行业的产品开始升级 。
中国市场规模最大化的机会已经失去 ， 价值最大化浪潮的机会才刚刚开始 。 消费升级的品类创新趋势 ， 将在众多行业集中爆发 。
如此 ， 我们有充分的理由相信 ， 新国货崛起正进入了它最黄金的新时代 ， 天时地利人和！
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