在竞争同质化的护肤赛道 ， 选择差异化的单一平台投放 ， 是一种趋利避害的方式 ， 能够最有效地帮助品牌的理念和精神内核快速突围 ， 以免埋没在海量的信息中 。
05 精神归属
-Tomson & Jason Brand Research Center
伟大的品牌都是在造梦
护肤品通常被认为是一个难以攻入的品类赛道：巨头众多、研发成本相对较高 ， 且需要时间和精力来培养消费者的信任感与忠诚度 。 所以依靠产品功效的大力营销和全渠道的覆盖等成为不少新兴品牌的首选 。
而PMPM的成功则验证 ， 在新消费时代 ， 护肤品的功效性不再是品牌的唯一 ， 需要洞察到消费者新需求 ， 找到自己专属的生态位来突围 。
在消费变革的大趋势下 ， 年轻群体的消费观中附带新的隐性需求 ， 即情感的归属和精神的认同 。 具有精神内核的个性化品牌更易于与消费者建立深层的情感联结 。
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PMPM洞察到这一点 ， 坚持“探索全球 ， 带回肌肤能量”的精神内涵 ， 用探索的方式 ， 给用户带来远方的美好 。 无论在产品功效、设计或营销内容上 ， 无不贯穿品牌的理念与愿景 ， 注重品牌的情感诉求 ， 以此打造品牌价值 。
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用品牌精神感染用户 ， 与用户形成了稳定的信任连接 ， 从而间接地赢得市场 。 PMPM以品牌力和产品力突围的方式确实值得大家的借鉴和学习 。
现在 ， 很多品牌都忽略了自身的精神内涵 ， 太过注重外在的一些手段 。 而伟大的品牌都是在造梦 ， 一个品牌想要突围甚至是长久发展下去 ， 品牌力和产品力才是核心 ， 而贯穿这两者的 ， 是品牌始终坚持的精神内涵 ， 也就是品牌的初心和愿景 。
汤臣杰逊 ， 是目前中国炙手可热的品牌视觉机构 ， 成名于南方 ， 被公认为“不一样的新视觉创作 ， 能决定品牌在用户心中的评价”！汤臣杰逊CEO刘威创立独特的「品牌超级体系」 ， 从顶层设计、战略方向帮助品牌在市场中实现差异化定位 ， 突围破局 ， 荣获2021天猫食品品牌升级大奖 。
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「品牌超级体系」是根据商业逻辑定制的思维模型 ， 通过超级体系地图 ， 建立与用户的沟通矩阵 ， 顺应认知 ， 占领消费者心智 ， 为品牌落地而建立的新时代品牌理论体系 。
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「品牌体系化研究院」依托于汤臣杰逊 ， 通过上百个案例实操 ， 研究上百个新消费品爆发增长背后 ， 研发出一整套超级品牌打造与增长的策略模型 。
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以“品牌体系化就是超级策略”为核心的方法论 ， 从「品牌策略定位」、「产品策略布局」、「品类重塑」、「创新视觉咨询」、「视觉策略传达」等多维矩阵为多家企业提供超级品牌增长策略 。【Brand汤臣杰逊CEO刘威：PMPM | 生态定位构建品牌语言【汤臣杰逊品牌研究院】】
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