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以冰岛为背景 ， 渲染上当地极具特色的极光 ， 搭配灰冷色调 ， 给人冷冽、纯粹的感觉 。
PART 2/PMPM·玫瑰礼盒
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以保加利亚的卡赞古为背景 ， 缀满一簇簇的玫瑰花 ， 搭配粉红色系 ， 营造出浪漫的氛围 ， 芳香似乎也能飘散而出 。
PART 3/PMPM·白松露盒
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以皮埃蒙特森林为背景 ， 搭配墨绿色系 ， 使得静态的白松露跃然于纸上 ， 打开礼盒 ， 仿佛开启一段春季探索之旅 。
PART 4/PMPM·海茴香盒
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以布列塔尼的海岸为背景 ， 零星的海茴香作为点缀 ， 搭配雾霾蓝的色系 ， 让人打开礼盒时 ， 仿若置身布列塔尼 ， 清爽感扑面而来 。
浓郁旅行特色的快递礼盒设计 ， 让消费者收到快递时 ， 就好像是收到在外旅行朋友寄来的惊喜礼物 ， 能够强烈地勾起消费者对品牌和新产品的期待 ， 甚至是对每一季新产品的“收藏欲望” 。
融入情感的设计易于捆绑消费者对品牌的持续关注 ， 从而导致消费者本身持续的复购行为 ， 同时把消费者转化成KOC ， 形成自主的口碑传播 。
04 逆向营销
-Tomson & Jason Brand Research Center
全民看海 ， 情感共鸣
近几年 ， 直播间凭借快节奏的产品展示和介绍 ， 和高人气的主播安利 ， 造就了不少带货奇迹 ， 越来越多的品牌也争相涌入直播间 。
而PMPM却开辟了另一种直播形式——直播看海 ， 不卖货 。 PMPM在品牌升级之际 ， 开启了一场“布列塔尼”看海之旅 ， 从日出到日落 ， 让观众体验一次清爽舒畅的视觉神游 。
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同时 ， PMPM还在成都布置了一辆“去布列塔尼看海”的地铁专列 ， 并在市中心通过大屏播放布列塔尼海洋风景 ， 引发市民驻足观看 。
这场线上+线下联动的全民看海活动 ， 瞬间刷爆朋友圈和社交平台 ， 收获无数点赞热评 。
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这场逆直播潮流的策略 ， 给大众身临其境的立体沉浸体验 ， 消除了新品牌的陌生感 。 并且线上线下联动也与品牌理念高度契合 ， 让大众在匆忙、巨压的生活得到放松 ， 带给到不了远方的朋友们一份情感慰藉 。
所以 ， 一场成功的品牌活动 ， 除了惊爆眼球的形式创新 ， 有效洞察并关联用户情感 ， 注入品牌精神 ， 实现品牌与用户之间共鸣 ， 则更加重要 。
-打穿单一平台
Tomson & Jason Brand Research Center
在社交平台投放上 ， PMPM最开始并没有选择新锐品牌们都热衷的小红书和抖音渠道 ， 而是选择了绝大多美妆和护肤品牌忽略的快手作为短视频和直播投放的主阵地 。
从快手平台入手 ， 在2-4周之内 ， 通过构建金字塔模型找到类似受众人群的KOL ， 这些KOL囊括从头部到腰部 ， 再到尾部达人 ， 最终形成传播金字塔矩阵 ， 高频次触达目标用户 ， 打穿快手这一平台 。
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之后 ， 完善渠道的全覆盖 ， 每个渠道的布局和侧重点均有所不同 ， 小红书以种草为主 ， 微信以用户运营为主 ， 微博、抖音和快手则以转化为主 ， 从种草到转化 ， 形成营销闭环 。
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