但好景不长 ， 2016年 ， 国家食药监局规定 ， 保健产品名称中不得带有功效性宣传文字 ， 减肥茶被迫改名“常菁茶” ， 当年碧生源首次亏损6870万元 ， 同比下滑174% 。
碧生源的迅速殒落只是一个缩影 。 这个存在百年的市场 ， 看似敞开着大门 ， 但谁想真正迈入 ， 都会遭到当头一击 ， 以快速见效为噱头 ， 最终也会快速消逝 。
发展到今天 ， 其实已有不少企业开始反思这个市场的弊病 。 以当前较被看好的品牌野兽生活为例 ， 虽然被划在代餐一类 ， 但主打的是提供“方案”而非售卖减肥产品 。
用方案代替产品 ， 一定程度上可以抵消“用后即抛”的负面效应 ， 能带来更长期的复购 ， 也能让企业更好存续 。
而与野兽生活有着相似逻辑的 ， 还有Keep、咕咚等一大批体重管理品牌 ， 它们也会根据用户的个人信息 ， 通过智能设备辅助、运动计划、代餐食品等向用户提供一系列方案 。
它们将减肥替换为体重管理 ， 这其实解决了很多减肥市场的痛点 ， 从盲目追求瘦到追求健康长期的生活方式 ， 能让商业模型更长期地运转 。
然而 ， 大范围里 ， 减肥还是以结果为导向 ， 多数受众依旧急于求成 。
与此同时 ， 因为生物逻辑限制 ， 减肥市场并没有确切效果保障的产品 ， 这意味着 ， 复购率依旧不会太高 。
这也意味着 ， 最终还是拼谁故事讲得好 。 大部分减肥产品依旧没有独属于自己的护城河 ， 难以形成竞争优势 ， 因此抗风险能力也比较低 。
减肥市场大概率还是会继续厮杀 ， 旧概念会不断老去 ， 新概念蜂拥入场 。
但从消费者的角度来看 ， 今日的减肥市场已经有了长足的进步 ， 减肥市场的一部分玩家已然意识到 ， 强调单纯的瘦和快速减肥 ， 不仅商业模式不可持续 ， 对于消费者更是损害健康 。
于是反过度减肥的浪潮渐起 ， 野兽生活、Keep ， 也在不断地宣传减肥不应该是一个短期的过程 ， 且不是越瘦就越好 。 也许在不断的认知更新下 ， 人们会慢慢地追求健康而长期的生活方式 。
【参考资料】
[1
《3个90后与亿元减肥药制假利益链:利润率近9000%》中国青年报洪克非
[2
《中国人的十大新年愿望：希望父母健康排在首位》生命时报
[3
《世界肥胖史纲要：从原始崇拜到被恐惧所取代》健康大视野
[4
露露·皮特斯 维基百科
[5
《减肥瘦身：年轻人又朋克出一个1000亿市场》深氪新消费
【减肥药 ?少数人发起的减肥战争，多数人成了战火中的难民】——END——
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