《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示 ， 截至2022年1月 ， 全球化妆品行业申请专利数量最多的是欧莱雅 ， 拥有7301项专利 。 第二名为株式会社爱茉莉太平洋 ， 化妆品专利申请数量为6342项 。 全球化妆品行业专利申请数量TOP10中还没有中国企业 。
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一退一进不是真正的产业升级
国潮化妆品近几年的高歌猛进 ， 与国际品牌陆续退出或放弃一部分市场有关 。
去年2月 ， 雅诗兰黛宣布关停大众彩妆品牌Becca 。 同年5月 ， 再次有消息称 ， LAMER海蓝之谜将停产彩妆产品 ， 或是停止部分销量不好地区的彩妆业务 。
同年6月 ， 欧莱雅宣布旗下彩妆事业以及美甲品牌“ESSIE”将于年内结束在日本的业务 ， 退出日本市场 。 另外旗下的另一个彩妆品牌ShuUemura植村秀 ， 也在2021年9月末结束了韩国业务 ， 退出韩国市场 。
化妆品研发师李嘉文介绍 ， 发达的化妆品制造业让很多国外品牌将其彩妆生产业务放在了中国 。 因为技术难度不高 ， 成本低 ， 产品迭代快 ， 目前新崛起的国产化妆品中 ， 也基本都是从彩妆产品切入 。 国外品牌逐渐退出彩妆市场 ， 将更多的精力投入到护肤医美等重量级市场上 。
在海蓝之谜淘宝官方旗舰店 ， 彩妆产品只有8款 ， 最高销量的一款粉底也仅显示月销700+ ， 与其当家产品面霜月销6000+相比天壤之别 。
欧莱雅旗下高端美妆品牌赫莲娜的状况也类似 ， 在淘宝天猫旗舰店里的彩妆产品更少 ， 睫毛膏月销仅100+ ， 与其当家产品黑绷带面霜9000+的月销相比 ， 差距更客观 。
去年双十一期间 ， 薇娅和李佳琦都将美妆护肤作为最主打产品 。 主播的很多话术也让美妆博主陈安然印象颇深 。 当其介绍些黑绷带、小白瓶等产品时 ， 主播们经常说的一句话就是：“没有平替 ， 记住没有平替 。 ”
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作为美妆博主 ， 陈安然举例表达了对这个观点的部分认同 ， 某品牌和黑绷带一样 ， 同样主打的添加30%玻色因 ， 备案成分也基本相同 ， 价格相差近一倍 ， “按道理说选择性价比高的产品是没错的 。 ”但同一个人的使用这两种产品会有完全不同的感受 。 除了工艺、原料等级、包材都会影响产品使用感外 ， 添加成分的配比和配合使用都很关键 。
“就像中医一样 ， 同样的药材 ， 炮制方式的细微差别也可能影响药力 。 又像做菜 ， 一勺盐和一勺半盐做出的菜可能天壤之别 。 ”陈安然说 。
化妆品产业中 ， 彩妆和护肤是完全不同的两个重量级 。 李嘉文表示 ， 在彩妆上的话语权并不意味我们就能从化妆品大国变成强国 。 据不完全统计 ， 去年一年 ， 包括“牌技”“偏甜主义”等十余家国产化妆品品牌关停或倒闭 ， 几乎全部是彩妆品牌 。 而在护肤品领域 ， 国外品牌还是绝对的主导地位 ， 国潮品牌还有很长的路要走 。
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