第三个维度则是用户体验 ， 相关数据显示 ， 除了网上了解相关美护知识外 ， 有66.3%的大学生在购买产品前进一步了解相关情况 。 超过40%主要以购买小样和听专业讲解为主了解产品是否适合自己 ， 29.95%的学生会到线下专柜体验产品 。
目前的模式其实是美护品类的常规套路 ， 针对学生群体应更进一步 ， 比如校园地推 ， 针对学生特定款 ， 新品学生体验团等方式与其他品牌区隔 ， 深入用户 ， 形成统一立场 ， 从而更好地占据心智 。
四、结语
大学生群体对于品牌的重要性不言而喻 ， 想要深度渗透赢得TA心智 ， 关键还是要深度洞察 ， 这里的洞察不是指商业的洞察 ， 而是以“人”的本能感觉「去教条主义」的感知用户需求 ， 同时在核心大问题的基础上 ， 刨析各种小问题 ， 直到找到能最大化发挥品牌势能的切入点 ， 从而实现突破 。
另一方面 ， 学生群体存在周期性 ， 比如大学四年 ， 四年后走入职场不同的各个阶段 ， 而品牌想要持续性的赢得心智与认可 ， 便要持续性的深耕运营 ， 在已有模式下进行「品牌+博主+素人」的内容共创 ， 共创是一种趋势 ， 更是赢得认知、用户参与互动的关键手段 ， 也只有这样 ， 品牌才能在动荡的不确定的变化中赢得抵抗风险的实力与资产 。
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【人群“圈层化”的大学生群体，品牌如何精准渗透？】题图来自Unsplash ， 基于 CC0 协议 。
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