美妆|国货当潮，扒一扒那些新锐美妆品牌俘获海外消费者芳心的套路( 三 )
文章插图
国货美妆品牌出海势头劲猛，但在品牌发展过程中，我们也能看到一些问题。太多的金钱砸在营销推广上，产品研发经费反而微不足道。在国外品牌欧莱雅一年申请5000个专利的情况下，中国彩妆每年只有二三百个专利，而且大部分是产品外观相关。完美日记有泡在社交里的品牌之称，产品研发经费只占1%，要知道国际大牌的研发成本有3%。
因为没有产品底气，这些美妆品牌现在不敢停止投资营销，他们担心一旦停止大力推广，没有消费者继续关注自己的产品。新品牌还在层出不穷，没有实力，减少推广，品牌将很快被人们淡忘，新锐美妆品牌们已经陷入了推广想停不敢停的怪圈。
文章插图
我们都想成为SK-II、香奈儿，在出海过程中，着重沉淀自己的实力，打造爆款产品组合占领用户心智才是关键。毕竟性感女神玛丽莲·梦露的一句“我，只穿NO.5入睡”使得香奈儿NO.5经久不衰，怀揣这样的口碑产品，品牌声量自然响彻世界。
-END-
来源：卧兔品牌出海
版权说明：Eugene Choo精选的每一篇文章都会注明来源（特殊情况除外），文章版权归作者所有。如果原作者不同意请与我们联系，我们将在第一时间删除。
想要获取更多资讯，请关注我们哦！
【 美妆|国货当潮，扒一扒那些新锐美妆品牌俘获海外消费者芳心的套路】
经验总结扩展阅读
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 国货安全又好用的国货护肤品推荐，你值得拥有！
- 护肤 快手电商日榜：GMV持续走低，美妆护肤类成为扛把子
- 品类Z世代下的美妆新机会：八大新品类打开“新”窗口
- 企业【源气盒子上线啦】11年美妆护肤企业，携手你我私域，开启私域社群+自营品
- 品牌美妆行业竞争激烈 上美集团用科研立品质
- 大金最新的美妆好物分享又来了！一定有你想要的~
- 品牌又拿下品类第一！这个年销8亿的美妆品牌，成了“爆款收割机”
- 品牌资生堂干不过平价国货：Za、泊美被抛弃，90后学生党也老了
- 刘海 玻尿酸、集合店、嗅觉经济......2021美妆赛道面目一新｜国潮盘点