企业网红容易长红不易，国产美妆如何破解“困境”？( 三 )
但从国际上看 ， 宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛它们采用的都是多品牌战略 。 宝洁旗下有300多个品牌 ， 欧莱雅旗下有50多个品牌 ， 雅诗兰黛旗下有将近30个品牌 ， 并且在不同的细分领域拥有多个爆款产品 。
多品牌战略的好处在于可以根据不同品牌特性吸引不同的消费群体 ， 占据更多的细分市场 。 即使单个品牌销量下滑了 ， 也不会影响整个企业的健康运作 。
可以说 ， 多品牌战略是企业做大做强的必经之路 。 回看国内市场 ， 目前也有一些美妆企业在进行多品牌运作 ， 比如上美、上海家化 ， 它们旗下分别拥有9个、10个品牌 。 其中上美集团除了大家熟知的韩束、一叶子、红色小象等 ， 其他新洗护、新母婴品牌也在发力 。
总的来说 ， 在过去几年里 ， 国产美妆已经取得了非常傲人的成绩 ， 未来它们将追逐更好的“诗和远方” 。 至于怎么追逐 ， 则需要行业里的从业者们一起参与探讨 ， 并把读懂消费者诉求、重视科研和供应链、建立多品牌矩阵放在重要的战略地位 。
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