天猫数据显示 ， 在假发产品中 ， 去年买整顶假发的人最多 ， 成交金额也最大 ， 但今年购买直发片的人超过了买整顶假发的人 ， 同时刘海片、马尾也走俏 。 从性别来看 ， 女性是假发消费的主力 ， 在天猫上买走假发的85%以上是女性消费者 ， 通过假发来增加发量、改变发型、提升“颜值” 。 从年龄来看 ， 25-35岁的年轻人买走了最多的假发 。
在淘特 ， 假发目前的市场主要客群是80后和90后 ， 尤其是30多岁的人群 ， 而90后、00后 ， 是目前淘特上假发消费增速最快的群体 。 除了脱发困扰外 ， 他们买假发更多是对时尚的追求 ， 比如换个更好看的发型 ， 或是玩cosplay 。 淘特数据显示 ， 假刘海片、彩色头套、挂耳染、假马尾为热销品类 。 5~10元的明星同款挂耳染在淘特市场最大 。
每2秒就有1顶假发卖到国外
真人发做的优质假发被称为“黑金”
除了在国内销售火爆 ， 中国制造的假发产品也热销海外 。 之前有数据显示 ， 在阿里巴巴旗下跨境零售电商平台速卖通上 ， 平均每2秒就能卖出一顶假发 。
“疫情刚发生时 ， 我正在美国出差 ， 2020年3月的时候还犹豫要不要裁员 ， 把跨境电商停了 。 后来过了3月 ， 戏剧性的事情发生了 ， 速卖通上的数据突然暴涨 。 后来才知道 ， 疫情之后大家都不敢上街买东西了 ， 全部网购 ， 而且政府还发了非常高额的补贴 。 ”河南许昌当地一家做假发跨境生意的公司负责人告诉采访人员 ， 从2020年到2021年上半年 ， 假发跨境电商飞速发展 ， 销售额整个翻番 。
除了传统的欧美地区 ， 近年来 ， 非洲地区也成了中国假发电商新的逐鹿之地 。 对非洲消费者而言 ， 买假发是真正的刚需 。 因为他们发质刚硬卷曲 ， 不好打理 ， 而且生长缓慢 ， 极易脱落 。 所以假发成了非洲女性的 。 真人发制成的优质假发甚至被当地人称为“黑金” ， 备受追捧 。 据许昌市发制品协会的数据显示 ， 目前许昌发制品在非洲市场的占有率已经提升到了20% 。
来源：钱江晚报
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