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内容出现纰漏,及时在公众号道歉并更正:
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不得不说,三亩团队在生产内容方面,一直坚持着像写论文一样的态度,这点真的很令人佩服 。
「科普」平衡才是关键作为一个美妆类科普号,除了提供“科学专业的内容”,还有一个同样重要的,就是让内容能做到“有效地普及” 。
这一点,三亩早在确定内容定位的时候就已经想好了:用大部分人看得懂的语言,解读化妆品的成分、配方 。
但是要做到这一点,一开始并不容易:
“科学技术类的公号最大的痛点是干涩难懂;最开始我们的内容很枯燥,因为我们都是理工科的男生,不会噱头,直奔解决问题去……”
后来团队增加了女生成员,风格也变得更活泼有趣些,另外大叔也开始加强专业内容的“易懂性”,例如用水坝与水的关系进行比喻,讲解皮肤清洁的原理:
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解析护肤成分水杨酸如何起作用,用生动的语句拟人化加强理解:
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这样的例子还有很多,随着文风的转变,这些小众的“数理化论文”开始受到年轻人的青睐 。
很多粉丝会在底下评论,夸奖三亩的文章能把生涩复杂的理论讲得浅显易懂 。
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这点对于很多专业号来说是比较有借鉴意义的,如何让「专业」变得具备“可调整性”,一方面在竞品面前形成“壁垒”,从而抵御外界“攻击”,另一方面又能在用户面前自动降低“门槛”,大门敞开欢迎更多粉丝进入,值得我们费心思钻研 。
05 如何实现变现?广告三亩团队也接广告,但是接的几乎都是自身团队认可的,觉得真实好用的,例如最近推的品牌 TOPIX 。
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结果是,当晚较大额优惠券被领完:
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文中挑重点提到的推荐单品也在当晚售罄:
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这都得益于三亩团队往期推荐产品所积攒起来的信任度和影响力 。
电商自营目前「基础颜究」的另一个重要变现方式,即内容电商,以自建的小程序为平台,主推自研发产品,同时也会与一些团队信任的品牌合作,现阶段平台还处于初步创立阶段,上新的产品并不多 。
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