食品|颜即正义！高颜值食品的魅力究竟有多大( 二 ) Zampini|品牌|梅见|产品|Bubly|颜即

萌宠的吸引力有多大？《QuestMobile 2020萌宠经济洞察报告》显示， 2020年超过5亿萌宠人群在线上社交平台“云吸宠” 。看准这股浪潮，很多食品品牌也将萌宠印在了包装上。
俄罗斯知名乳制品厂Bryansk旗下的牛奶品牌Milgrad就将一只可爱的猫咪印在了奶盒的四面，四盒奶拼在一起，便能还原回一只完整的猫咪，既可爱又有趣。

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图片来源：Sohu

“甜味色彩”更能刺激食欲

正如前文提及，色彩是有“魔力”的，能够影响消费者的食用体验。所以，如果想要你的产品更加诱人，不妨多在包装上采用红、黄、橙这样明亮的“暖色”吧，这些颜色更能让人产生“饥饿感” 。气泡水品牌 Bubly ，就将明亮的“暖色”印上了瓶身，并搭配了可爱的标语，很吸睛。是不是看着这些包装就感觉心情愉悦，并且很想尝尝它的味道呢？

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图片来源：Bubly官网

采用环保包装，主动承担社会责任的企业很能赢得好感

茶饮品牌争相推出纸吸管、肯德基也将塑料勺换成环保木勺，食品界正在流行一场“可持续包装”风。 2021年甚至被《福布斯》杂志称为“包装年” ，以强调其对可持续包装市场的看好。
这一环保倡议也正在被更多食品企业响应。这两年，星巴克已经推出了用咖啡渣制成的随行杯等周边产品。今年1月底，雀巢旗下的糖果品牌Smarties宣布，将为生产的糖果全面改用可回收纸包装。采用环保包装不仅对环境友好，还体现了企业满满的社会责任感，更能博得消费者的好感。
不过，高颜值的包装虽然亮眼，但并不是每一个品牌都适合在包装设计上花大心思。在重塑包装时，企业们还需注意产品包装的风格要与产品调性、功能、主要受众群体喜好一致，如果一个主打2B渠道、以量大取胜的产品突然钻研起了精致的包装，只会让人觉得“走偏了” 。
2、除了重塑包装，为品牌增加更多附加价值也很重要
高颜值的产品包装是一种提升品牌价值的手段，想要提升品牌调性、赢得消费者的关注与好感，除了重塑包装，食品企业还有更多选择。

与艺术家、博物馆等文化IP合作，增加产品的文化价值

【食品|颜即正义！高颜值食品的魅力究竟有多大】近两年食品品牌的跨界营销越来越常见，故宫、国博等博物馆已经成为联名跨界中的C位，这些文化价值满满的大IP的确很能帮助食品品牌吸粉。另外，也有一些食品企业开始尝试跨界文化名人，让自身的品牌格调再上一层。自2018年起，瑞幸咖啡就与知名作家冯唐达成合作，持续不断地推出联名产品。去年底，印有冯唐金句的杯封悄然出现在瑞幸的咖啡杯上，就让无数书迷激动不已，也让消费者更觉瑞幸这一品牌拥有文化底蕴。

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图片来源：Luckin

打破传统的销售方式，带给消费者不同的体验

现在的消费者除了是“视觉动物” ，愿意尝鲜的他们也很注重体验感。当下，很多品牌就在着力带给消费者与众不同的消费体验，加深他们对品牌的记忆。
快闪店是一个不错的形式。茶饮品牌乐乐茶就曾经与敦煌博物馆联名合作，不仅重磅推出“敦煌飞天仙女”限定款茶饮，还在上海、杭州两地打造了敦煌飞天仙女主题快闪店，用画面展示了经典的飞天仙女，成为敦煌文化爱好者的打卡地标。