食品|颜即正义！高颜值食品的魅力究竟有多大( 三 )
雀巢专为中国打造的高端咖啡品牌“感CAFE”在正式推出前 ， 也曾经以快闪店的形式和消费者沟通：2017年 ， 感CAFE在北京三里屯开出了“五感”咖啡馆；2018年在安徽黄山打造了“自然感”竹林咖啡馆；2019年在北京胡同带来了“京门有感”快闪店 。 每一间快闪店都充满设计感 ， 并融入了当地的特色元素 ， 同时也展示了雀巢“感CAFE”的产品调性 。
3、打造品牌故事 ， 让消费者流连忘返
想要提升品牌的附加价值 ， 一个有趣的、生动的品牌故事必不可少 。
2012年起 ， 百事就在中国“连载”起春节档故事《把乐带回家》 ， 每年的故事都延续了“团圆”和“欢乐”的精神内核：第一年的《把乐带回家》里 ， 老戏骨张国立演绎了细腻的亲情 ， 感人至深；2016年 ， 百事邀请无缘猴年春晚的六小龄童出演微电影 ， 弥补了大家的缺憾；2017年的《把乐带回家》 ， 百事重聚了《家有儿女》原班人马 ， 唤醒一代人的童年回忆……10年积淀下来 ， 在春节观看百事微电影似乎已经成为无数品牌拥趸的“固定动作” ， 而“把乐带回家”也已成为百事不可多得的品牌IP 。
说了这么多追赶“颜值经济”的优势 ， 是不是已经有很多品牌“蠢蠢欲动”？最后 ， 还是要提个醒：高颜值的产品包装的优势虽多 ， 但其本质上仍旧是一种营销方法 ， 是加分项 。 做好产品才是决定一个品牌能够走多远的基础分 。
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